Google Maps SEO

Vill du att ditt företag syns högst upp när potentiella kunder söker i Google Maps? Då behöver du förstå grunderna i Google Maps SEO, eller lokal sökmotoroptimering för kartan. Här går vi igenom vad som faktiskt påverkar din placering i Google Maps – med fokus på sådant du själv kan påverka. Du får både överblicken och de praktiska råden, allt förklarat så du kan börja direkt.

Vad är Google Maps SEO?

Google Maps SEO handlar om att optimera företagets synlighet i Googles kartresultat och den så kallade “lokala 3-packen” (de tre företag som visas direkt i kartan vid en lokal sökning). För många småföretag är det här den viktigaste platsen att synas på – särskilt om kunderna ofta söker “nära mig” eller efter tjänster i din stad. Du hittar fler grunder och helheten kring lokalt SEO i vår genomgång.

Varför är Maps-ranking så viktig?

När någon söker “frisör Eskilstuna” eller “bilverkstad nära mig” så visas först en karta tillsammans med tre företag. Studier visar att majoriteten av klick och samtal från dessa sökningar sker direkt via den kartan, inte genom de traditionella organiska träffarna. Därför är Google Maps SEO ofta den mest kostnadseffektiva vägen till nya kunder för lokala verksamheter.

Google Maps rankingfaktorer – Vad avgör placeringen?

Google avslöjar inte exakt hur de rankar företag i Maps, men vi vet från officiella källor och tusentals tester vilka faktorer som väger tyngst. De viktigaste byggstenarna är:

• NAP – Namn, Adress, Telefonnummer
• Recensioner (Reviews)
• Kategorier
• Bilder
• Profilinnehåll och aktivitet

Vi går igenom varje område mer i detalj här nedanför.

1. NAP – Namn, Adress och Telefonnummer

NAP står för Name, Address, Phone – företagets namn, adress och telefonnummer. För Google gäller det att dessa är korrekta och konsekventa i alla kanaler:

• På din Google Business Profile
• På företagets webbplats
• I katalogtjänster och lokala länkregister
• På sociala medier

Det är vanligt att företag har små variationer, till exempel “AB” ibland och “Aktiebolag” andra gånger, men för att stärka din ranking i Google Maps behöver du hålla exakt samma skrivning överallt.

Ju fler trovärdiga platser som visar korrekt NAP, desto starkare signalerar det till Google att företaget finns där det säger sig finnas.

2. Recensioner – Omdömen gör skillnad

Recensioner (“reviews”) är en stark rankingfaktor i Maps. Dels påverkar antalet och betyget din position, dels själva texten i recensionerna. Google tittar alltså både på kvantitet, kvalitet och “nyckelord” som nämns i omdömena.

• Fler positiva, aktuella reviews = högre trovärdighet
• Svarar du på recensioner visar du engagemang (också ett plus!)
• Recensioner som nämner stad/område stärker den lokala signalen

Exempel: En restaurang i Nyköping som har många färska recensioner, där gästerna skriver om god mat och trevlig service, kommer nästan alltid före konkurrenter med få eller gamla betyg.

Tips: Be nöjda kunder lämna ett kort omdöme direkt efter köp eller besök. Skicka gärna ut en länk till er profil så blir det ännu enklare.

3. Kategorier – Rätt val ger rätt kunder

I din Google Business Profile väljer du kategori för verksamheten, till exempel “Frisör”, “Däckservice” eller “Snickare”. Det är primära kategorin som påverkar mest, men även sekundära kan stärka relevansen vid bredare sökningar.

• Välj alltid den mest träffsäkra huvudkategorin
• Lägg till relevanta ytterligare kategorier om det passar (men spamma inte)

Exempel: En cykelverkstad i Katrineholm bör ha “Cykelverkstad” som primär kategori, inte bara “Sportbutik”. Det hjälper Google att förstå exakt vad ni gör och matcha mot rätt sökningar.

4. Bilder – Detaljer som ökar engagemang

Bilder på verksamheten ökar chansen att kunder klickar vidare till just din profil. Google favoriserar aktiva profiler med relevanta, högupplösta bilder. Det handlar om mer än att visa lokalen – bilder på personal, arbetsmoment och produkter skapar förtroende och tydlighet.

• Lägg upp nya bilder regelbundet (1–2/månad räcker långt)
• Använd unika foton – undvik stockbilder
• Döp filnamnen och lägg till beskrivningar (exempel: “salong-eskilstuna.jpg”, “Frisörteamet på plats”)

Flera svenska kaféer har delat bilder på både miljön och dagens lunch, och fått fler spontana besök tack vare ökad synlighet i kartan.

Vill du veta mer om tekniska bildtips finns hela guiden här: Optimera bilder för SEO.

5. Innehåll och aktivitet på profilen

Google premierar kompletta och uppdaterade profiler. Fyll i alla fält i Google Business Profile: öppettider, tjänster, beskrivning, särskilda erbjudanden med mera. Svara på frågor och recensioner, och publicera gärna inlägg (Posts) direkt i din profil – det skickar en signal om aktivitet.

• Håll öppettider och kontaktuppgifter uppdaterade
• Lägg till detaljerad beskrivning av företagets tjänster och erbjudanden
• Använd inlägg för nyheter, kampanjer eller kundcase

Ett exempel: En lokal målare i Strängnäs publicerade några före/efter-bilder och ett par inlägg om kommande lediga tider. Resultat: fler samtal direkt via Maps och bättre ranking mot “målare Strängnäs”.

Läs mer om hur du bygger en komplett profil här: Google Business Profile – Kom igång.

Andra viktiga signaler för Maps-ranking

Utöver grunderna ovan finns fler faktorer du kan arbeta med för att stärka din lokal ranking:

• Lokal-a länkar – Få omnämnanden och länkar från andra lokala företag, branschregister och press.
• Lokal-a nyckelord – Använd stad/tjänst både i profilbeskrivningen och på hemsidan. Se Lokala Nyckelord.
• Extern-a citeringar – Konsekvent NAP-information på YelloPages, Hitta.se, Reco med flera.
• Webbplatsen – En enkel kontaktsida med korrekt adress och lätt karta stärker kopplingen till profilen.

För en bredare strategi kring detta, se vår guide om lokalt SEO.

Kom igång – checklista för Google Maps SEO

• Skapa eller ta kontroll över din Google Business Profile
• Säkerställ korrekt och identisk NAP på alla plattformar
• Välj rätt huvudkategori + relevanta tilläggskategorier
• Samla regelbundet in nya recensioner, och svara på alla
• Ladda upp relevanta, egna bilder och byt ut dem då och då
• Fyll i alla fält i profilen – lämna inget tomt
• Länka från hemsidan till profilen och tvärtom
• Bygg citation-länkar i katalogtjänster
• använd lokal-a nyckelord naturligt i beskrivningarna
• Publicera inlägg om aktuella erbjudanden och nyheter

Börja med dessa grunder och följ upp resultat regelbundet. Det ger ofta märkbar skillnad redan inom ett par månader.

Exempel från svenska företag

Många mindre aktörer har stärkt sin närvaro bara genom grundläggande optimering. Ett göteborgsbaserat städföretag gick från plats 12 till topp 3 i Maps genom att:

• Uppdatera adress och kontaktuppgifter så de matchade överallt
• Be varje kund om ett omdöme samma dag jobbet var klart
• Lägga till fler bilder på teamet och städresultat

En frisörsalong i Södermanland maximerade sin Google Maps-rankning genom att lista öppettider inför varje storhelg, lägga upp kundbilder och svara personligt på varje recension, även de mindre positiva.

Vanliga misstag att undvika

• Olika namn eller adress på olika sajter – skapar förvirring för Google
• Alltför bred eller felaktig kategori, t.ex. “Butik” istället för “Cykelverkstad”
• Inga bilder, gamla bilder eller bara bilder på logotypen
• Att aldrig svara på dåliga recensioner – visar brist på engagemang

Tänk långsiktigt. Överoptimering (exempelvis att proppa beskrivningen full med stadens namn) kan ge motsatt effekt.

Så mäter du effekten av din Maps SEO

I Google Business Profile finns statistik som visar visningar, klick, samtal och vägbeskrivningar från Maps och Sök. Följ upp dessa siffror månad för månad så ser du vad som fungerar. Ett första mål kan vara att öka antalet samtal eller vägbeskrivningar.

Vill du gå vidare och mäta hela din SEO-prestanda kan du läsa mer i vår guide: SEO-prestanda – Mät & förbättra.

Fördjupning & resurser

Behöver du allmänna SEO-grunder? Se vår huvudguide om SEO.

Interna länkar för vidare läsning

• Lokalt SEO – Syns där kunderna är
• Google Business Profile – Kom igång
• Lokala nyckelord – Ranka i din stad
• Optimera bilder för SEO – Guide

FAQ om Google Maps SEO

Hur lång tid tar det att synas bättre i Google Maps?

De flesta företag ser skillnad inom 1–3 månader efter att man optimerat sin Google Business Profile, börjat samla in recensioner och fått ordning på NAP. Effekten kan gå snabbare om konkurrensen är låg och du jobbat med allt i checklistan.

Kan jag påverka min ranking utan att ha en fysisk adress?

Ja – men det är svårare. Google vill helst visa företag med lokal närvaro. Utan fysisk adress syns du främst för tjänster som levereras på plats hos kunder, t.ex. flyttfirmor eller hantverkare. Men all övrig optimering (recensioner, bilder, aktivitet) är fortfarande värdefull.

Måste jag ha en egen hemsida för att ranka i Maps?

Det är inte ett krav men rekommenderas starkt. En enkel hemsida med rätt adressinfo stärker Googles förtroende för att ditt företag finns där det ska. Dessutom kan du länka mellan profil och sajt, vilket är bra för båda.

Påverkar antalet recensioner min Google Maps-ranking?

Ja, både antal och kvalitet på recensioner är riktigt viktiga faktorer. Särskilt färska omdömen som innehåller relevanta ord (till exempel stadens namn) väger tungt. Det gäller att samla in nya recensioner regelbundet och svara på dem.

Vad gör jag om konkurrenter fuskar med info eller fejkade omdömen?

Du kan rapportera felaktiga företag eller misstänkta fejkrecensioner via Google. Men det bästa långsiktigt är att själv vara så transparent och korrekt som möjligt – det vinner i längden när Google justerar algoritmer och städar bort “spam-företag”.

Hur ofta bör jag uppdatera min Google Business Profile?

Helst varje månad: lägga till bilder, justera öppettider vid behov och posta inlägg om nya tjänster eller kampanjer. Ju mer levande och aktuell din profil är, desto starkare signalerar du till Google att företaget är aktivt och relevant.

Vill du fördjupa dig ännu mer eller ha en genomgång av hela din SEO-strategi? Utforska gärna våra guider om lokalt SEO, Google Business Profile och lokala nyckelord för en komplett start.