Long tail keywords, eller långsvans-sökord som de ibland kallas på svenska, är kanske den mest underskattade vägen till synlighet på Google för småföretag. Många satsar allt på att ranka på breda, populära ord som “redovisningsbyrå” eller “frisör”, men glömmer bort att majoriteten av sökningarna idag är mer specifika än så. Här går vi igenom vad long tail keywords är, varför de funkar extra bra för dig som litet eller nischat företag – och inte minst hur du hittar dina egna long tail-sökord med låg konkurrens.

Vad är long tail keywords?

Long tail keywords betyder bokstavligt talat sökord som är långa, men det handlar egentligen om att bli specifik. I stället för att försöka synas på “företagsfotograf” (väldigt brett) så satsar du på “företagsfotograf Eskilstuna för porträtt utomhus”. Det kan vara tre, fyra eller ännu fler ord i en kedja.

Long tail keywords kännetecknas av:

Lägre sökvolym – färre gör sökningen varje månad.
Lägre konkurrens – få andra försöker synas på samma fras.
Högre konvertering – besökaren vet ofta exakt vad hen vill ha.

Det betyder också att dessa ord ofta är lättare att ranka på för ett mindre företag – och att de besökare du får in är närmare ett faktiskt köp eller kontakt.

Varför är long tail keywords så viktiga för småföretag?

Som litet företag har du sällan resurser att tävla mot jättar inom breda sökord. Men long tail-fraser ger dig chansen att hitta dina kunder precis när de letar efter det du gör bäst.

Snabbare ranking: Mindre konkurrens gör att Google lättare lyfter upp din sida högt bland resultaten.
Mer relevant trafik: Den som söker på “hemstädning Katrineholm för småbarnsfamiljer” vill ofta boka direkt – inte bara läsa om tjänsten.
Bättre ROI: Du slipper slita för tusentals irrelevanta besökare och får i stället fler kvalificerade leads.

Jämför två scenarier:

Nyckelord	Sökvolym/mån	Konkurrens	Trolig konvertering
Frisör	10 000+	Hård	Låg
Frisör herr klippning Nyköping kvällstid	50	Låg	Hög

Här är alltså en av de största vinsterna: Du kan samla ihop många små, specifika sökningar och bygga en stabil grund av trafik, hellre än att jaga massor av irrelevanta klick.

Så hittar du dina long tail keywords

Det finns flera enkla och billiga sätt att leta fram long tail keywords som passar just ditt företag. Nedan går vi igenom både manuella metoder och gratisverktyg. Vill du ha en övergripande guide kring nyckelordsresearch rekommenderar vi Nyckelord – Guide till Keyword Research.

Använd Google själv

Det börjar så enkelt som vid tangentbordet:

Google Suggest: Börja skriva ditt huvudord i Googles sökruta och se vad som dyker upp som förslag. Exempel: “bilverkstad Eskilstuna…” kompletteras automatiskt med “drop-in”, “elbil”, “helgöppet”.
Relaterade sökningar: Scrolla längst ner på en Google-sida och hitta riktiga besökarexempel (“Andra har också sökt på…”).
Frågor och People also ask: Googles FAQ-liknande ruta mitt i resultaten visar ofta vanliga long tail-frågor.

Verktyg för long tail-sökord

Google Trends: Jämför olika varianter av sökord och hitta populära frågor. Läs mer på Google Trends.
Ahrefs Free Tools: Testa deras gratis version för att hitta förslag med låg konkurrens.
Se Ahrefs guide om long tail keywords.
Google Search Console: Se hur folk redan hittar din sida och identifiera long tail-fraser du redan är nära att ranka på. Mer om detta i vår GSC-guide.
Side-by-side-jämförelser: Titta på konkurrenternas sidor – vilka frågor och kombinationer av nyckelord använder de?

Steg-för-steg: Så gör du

Lista dina huvudtjänster eller produkter. Skriv ned exempelvis “trädgårdsservice”, “hunddagis”, “webbdesign Sörmland”.
Lägg till detaljer. Kombinera med plats (“Flen”, “Eskilstuna”), målgrupp (“för pensionärer”, “för småbarnsfamiljer”) eller typ av fråga (“priser”, “hur bokar man”).
Använd Google-sök och gratisverktyg. Samla alla relevanta förslag och jämför sökvolym och konkurrens.
Prioritera. Fokusera på fraser med låg konkurrens och där du faktiskt kan leverera värde!

Exempel från svenska företag

Låt oss ta två verklighetstrogna exempel (utan att hitta på verkliga kundcase):

Små byggfirmor: Istället för “takläggare” tävlar du om “takläggare Strängnäs papptak garage” – vilket snabbt ledde till uppringningar från kunder som bara behöver just det.
Butik med e-handel: I stället för “ekologiska kryddor” – “ekologisk timjan eko-certifierad leverans Stockholm”. Resultat: Färre besökare men nästan dubbelt så hög andel beställningar.

Det är mycket enklare för små företag att sticka ut i mängden via long tail än via breda, hårt konkurrensutsatta ord.

Hur använder man long tail keywords?

När du hittat rätt long tail keywords bör de användas naturligt i:

Sidrubriker (H2, H3)
Brödtext – helst i början av texten och där de besvarar besökarens fråga direkt
Meta title och meta description – mer om det här: Meta Descriptions – Så Skriver Du Rätt
Alt-text på bilder – hjälper dig även i bildsöket. Läs mer om bildoptimering i Optimera Bilder för SEO – Guide.

Men överoptimera inte. Tvinga aldrig in långsvans-fraser på konstiga ställen. Skriv alltid först och främst för läsaren, sedan optimerar du varsamt.

Hur vet jag om ett long tail-sökord har låg konkurrens?

Kombinationen låg konkurrens, okej sökvolym och tydlig köpsignal är drömmen. För att avgöra konkurrensen kan du:

Titta på första sidan i Google – domineras resultatet av jättesajter, eller syns även mindre aktörer?
Kolla i gratisverktyg som Ubersuggest eller Ahrefs Free Tools (se länk ovan).
Analysera innehållet – är svaren ytliga eller ogenomtänkta? Då finns en chans för dig att sticka ut.

Komplettera gärna med tipsen i Hur Ökar Man Google‑ranking? – Plan för att ta nästa steg.

Hur många long tail-sökord borde jag använda?

Det finns inget “rätt” antal. Men som tumregel: hellre många specifika sidor eller artiklar som riktar in sig på olika long tail-fraser – snarare än att försöka pressa in 20 stycken på en och samma sida.

Vill du veta mer om hur du strukturerar innehåll för SEO, kika på Innehållsstrategi för SEO – Kom Igång och On‑Page SEO – Optimera Din Sida.

Internlänkning och long tail keywords

Genom smart intern länkstrategi kan du styra länkkraft även till nischade sidor. Använd naturliga ankartexter – till exempel lokala nyckelord eller “bokföringshjälp för småföretag Nyköping” – istället för bara “klicka här”.

Ju tydligare sammanhang mellan dina sidor, desto bättre chans har du att ranka på flera specifika long tail-frågor inom samma område.

Checklista: Kom igång med long tail keywords

Skriv ner företagets viktigaste tjänster/produkter
Kombinera med plats, målgrupp eller frågeord
Använd Google och gratisverktyg för att samla idéer
Välj ut 5–10 fraser som är mest realistiska att ranka på
Skriv artiklar eller skapa nya sidor för respektive fras
Utvärdera i Google Search Console efter några månader
Uppdatera och bygg vidare kontinuerligt

Om du är helt ny till SEO, börja gärna med SEO för nybörjare – Kom Igång Idag för att få helheten.

FAQ om long tail keywords

Vad betyder “long tail keywords”?

Long tail keywords syftar på längre och mer specifika sökfraser, ofta tre ord eller fler. De används av personer som vet mer exakt vad de letar efter, vilket gör dem enklare att ranka på och ger högre konverteringsgrad för företag.

Hur hittar jag long tail keywords med låg konkurrens?

Börja med att använda Google Suggest och titta på relaterade sökningar längst ner i resultatlistan. Gratisverktyg som Google Trends och Ahrefs ger också inspiration. Glöm inte att jämföra vilka sidor som redan rankar på din tänkta fras – är det stora nationella aktörer eller mindre lokala företag?

Är det bättre att satsa på long tail än på breda nyckelord?

För de allra flesta småföretag – ja! Long tail-sökord har lägre konkurrens, är enklare att ranka på och leder oftare till affär. Allra bäst är en kombination: satsa på några breda (branding) och många long tail (för konvertering).

Hur många long tail-sökord kan jag använda på en sida?

Fokusera på att varje sida ska besvara en huvudfråga eller long tail-fras. Det är bättre att skapa flera sidor eller artiklar för olika long tail-sökord, än att försöka trycka in allt på en och samma plats.

Kan jag använda long tail även för e-handel?

Absolut. Sökningar som “köpa ekologisk sojamjölk online snabb leverans” är typiska long tail-sökningar med hög köplust. Anpassa produktsidor och kategoritexter för att fånga upp dessa.

Läs vidare om SEO för småföretag

Vill du ha mer inspiration och konkreta tips? Läs gärna vidare på SEO‑hubben där vi samlat alla guider, checklistor och strategier för att du ska lyckas synas – även utan stor marknadsbudget.