Vad ingår i ett SEO-avtal?

Ska du anlita en SEO-byrå eller skriva under ett SEO-avtal, gäller det att förstå vad som faktiskt ingår – och vad som inte gör det. Ett typiskt SEO-avtal täcker områden som omfattning (scope), rapportering, service-nivå (SLA), uppsägning, äganderätt av material och vilka mätpunkter som gäller. Här går jag igenom alla huvuddelar du bör ha koll på så du slipper trassel senare, vet vad du betalar för och kan jämföra avtal mellan olika leverantörer. Sist hittar du en FAQ med vanliga frågor.

Tips! Jämför alltid flera avtal innan du bestämmer dig. Läs gärna vidare på Så jämför du SEO-offerter – Checklista & guide 2025 för djupare granskning av pris och leverabler.

1. Omfattning – vad ingår i ett SEO-avtal?

Det här är hjärtat i avtalet. Vad exakt kommer byrån att göra? Ofta listas det som leverabler och kan inkludera:

Teknisk analys och fix av webbplatsen
On-page optimering – titlar, rubriker, struktur
Innehållsskapande och/eller optimering
Löpande sökordsanalys och rekommendationer
Rapportering och möten (ofta månatliga)
Byggande av interna och ibland externa länkar
Spårning via Google Analytics och Search Console

Du vill undvika otydliga termer som ”löpande SEO” eller ”optimering vid behov. Allt ska vara specificerat. På Sörmlands Webbyrå sätter vi ofta upp en kortprioriterad plan direkt efter analysen, så du alltid vet vad som händer härnäst. Se fler exempel på leverabler i vår artikel Billig SEO vs Professionell SEO – Vad lönar sig?.

2. Rapportering och insyn

Hur får du veta vad som gjorts och hur det går? Seriösa SEO-avtal ska tydligt beskriva:

Hur ofta du får rapporter (månad/kvartal)
Vilka nyckeltal som följs upp (t.ex. trafik, leads, ranking)
Om du får tillgång till dashboard eller rådata från Google Analytics/Search Console

Vi brukar hålla det kort och konkret, med tydliga dashboards och skärmdumpar – aldrig fluffiga PowerPoints. Läs mer om vilka resultat du kan förvänta dig i Hur lång tid tar SEO? Så påverkas kostnaden och resultatet.

3. Service Level Agreement (SLA)

SLA är egentligen ett löfte om svarstider och leveransnivå. I SEO-sammanhang innebär det ofta:

Svarstid på supportfrågor (t.ex. 48 timmar)
Åtgärdstid på tekniska problem (exempelvis inom 5 arbetsdagar)
Tydlighet kring vilka kanaler du ska kontakta (mejl, ticketsystem etc.)

Det här skyddar dig mot lång väntan vid akuta fel. De flesta mindre företag behöver ingen 24/7-support, men du ska aldrig stå utan kontaktväg.

4. Uppsägning och bindningstid

Läs alltid denna del noga! En typisk fallgrop är automatisk förlängning eller onödigt lång bindningstid. Det vanligaste i branschen just nu är:

Uppsägningstid: 1–3 månader
Bindningstid: 3–12 månader (ibland längre, ibland ingen alls)

Vi rekommenderar så kort bindningstid som möjligt – en bra byrå ska kunna visa resultat snabbt nog att kunden vill stanna kvar ändå.

5. Äganderätt – vem äger vad?

Det här glöms ofta bort. Men allt innehåll, all data och all tekniskt förbättring av din egen sajt ska du alltid äga själv. Kolla så att avtalet listar:

Du äger allt material och rätt att nyttja det fritt efter avslutat avtal
Du har admin-access till Google Analytics, Search Console och andra verktyg
Byrån får inte ta bort/publicera tillbaka ändringar om samarbetet slutar

Behöver du vägledning i att läsa avtal i allmänhet, se gärna Konsumentverkets guide till avtal och villkor.

6. Mätpunkter och resultatkrav

Resultat är inte bara magkänsla – det handlar om siffror. Vanliga mätpunkter i ett SEO-kontrakt är:

Organisk trafik per månad
Antal inkommande leads / förfrågningar
Ranking på utvalda sökord
Sajthälsa och laddningstider

Allt detta bör kopplas till nuläge och mål. Byrån ska visa förändring, inte bara aktivitet – annars får du betala för luft. För dig som vill koppla detta mot budget hittar du mer info under SEO-budget 2025 – Så planerar du kostnad och ROI.

Tabell: Vanliga avtalsdelar i SEO-kontrakt

Avtalsdel	Vad ska stå?	Tips
Scope/leverabler	Tydlig lista på konkreta leverabler, t.ex. antal texter, tekniska åtgärder, rapporter	Be om exempel från leverantören
Rapportering	Hur, när och vilka kanaler data levereras	Få tillgång till Analytics/Search Console
SLA	Svarstid, åtgärdstid, kontaktväg	Mätbara tidsramar
Uppsägning	Uppsägningstid och eventuell bindning	Undvik automatisk förlängning
Äganderätt	Vem äger innehåll och data efter avslut	Du ska äga allt material och tillgångar

Varningstecken: Undvik avtal där leverabler beskrivs vagt (”löpande åtgärder”) eller där du inte får egen access till Analytics- och Search Console-data.

FAQ om SEO-avtal

Vad bör definitivt stå i ett SEO-avtal?

Leverabler, uppsägningstid, äganderätt och vilka mätpunkter som gäller. Plus kontaktvägar och rapporteringsintervall.

Hur långt bör ett SEO-avtal vara?

De flesta SEO-avtal är på 3–12 månader. Satsa hellre på kortare avtal med möjlighet till förlängning om du är osäker på byrån.

Hur jämför jag enklast olika SEO-avtal?

Jämför leverabler, pris och mätbarhet sida vid sida. Använd gärna vår checklista i Så jämför du SEO-offerter – Checklista & guide 2025.

Binder jag upp mig på massa onödiga tjänster?

Bra avtal bygger på kundnytta och bör inte låsa dig till tjänster du inte använder. Se till att varje punkt på listan kan följas upp och fyller ett syfte.