Att förstå och mäta SEO-prestanda är grunden för långsiktig framgång på webben. För dig som driver företag eller är marknadsansvarig i Sverige är det viktigt att se bortom bara “placeringar i Google” och istället fokusera på rätt KPI:er, spårning av organisk trafik och tydliga rapporter som visar värde över tid. Här går vi igenom hur du mäter SEO, vilka nyckeltal som spelar roll och hur du tolkar resultat så du kan utveckla ditt arbete på riktigt.
Varför ska vi mäta SEO-prestanda?
Många ser SEO som något som “bara måste göras”. Men utan konkreta mätvärden blir jobbet lätt en gissningslek. Att ha koll på din SEO-prestanda betyder att du vet vad som fungerar, var ni tappar besökare och hur ni kan prioritera era resurser effektivt. Det handlar om långsiktighet och transparens mot dig själv, kollegor och ofta även ledningen.
Genom att följa rätt siffror ser du:
- Vilka sidor som driver organisk trafik och konverteringar
- Var ni förlorar synlighet och måste förbättra
- Hur era SEO-insatser faktiskt bidrar till företagets mål
Läs mer om de verktyg du kan använda längre ned i artikeln.
KPI:er för SEO – Vad ska du mäta?
KPI (Key Performance Indicator) betyder nyckeltal eller mätvärde. Inom SEO handlar det om att välja siffror som verkligen visar om du får effekt. Det finns många detaljer att ta hänsyn till, men nedan är de viktigaste SEO-KPI:erna för svenska företag:
- Organisk trafik – Antal besökare från Google och andra sökmotorer utan betald annonsering.
- Placeringar (ranking) på viktiga sökord – Vilka positioner har ni för era viktigaste sökord?
- Konverteringar från organisk trafik – Hur många av besökarna från sökresultaten fyller i formulär, ringer eller handlar?
- Klickfrekvens (CTR) – Andel som klickar på din sida i sökresultaten.
- Synlighet och täckning – Hur många och vilka sidor på sajten är indexerade och rankar?
Det är lätt att fastna i detaljer. Börja med 2–4 KPI:er som du kan följa upp varje månad. Anpassa dessa efter ditt företags mål och din bransch.
Hur spårar vi organisk trafik?
Organisk trafik är hjärtat i SEO-mätning. Så här gör du steg för steg:
- Koppla Google Analytics (eller GA4) till din webbplats. Du kan läsa SEO-verktyg för att komma igång.
- Gå till rapporten Trafikkällor > Organisk sökning. Här ser du antal besök, vilka sidor de landar på och varifrån de kommer.
- Sätt mål på viktiga händelser: exempelvis kontaktformulär, köp eller nedladdningar.
Med dessa steg ser du inte bara hur många som hittar din sida via Google – utan också vilka som faktiskt gör det du vill. Det ger riktiga beslutsunderlag.
Placeringar – att spåra ranking på nyckelord
Placering (eller ranking) visar på vilken plats din sida hamnar i Googles sökresultat för ett visst ord. Det är ett konkret sätt att se om ditt SEO-arbete ger effekt. Använd gärna Google Search Console för att:
- Följa vilka sökord du syns på
- Se genomsnittlig position och hur den förändras över tid
- Identifiera viktiga sidor som tappar eller vinner placeringar
Mer om detta hittar du i Google Search Console – Kom igång & förstå.
Konverteringar och SEO – Så jobbar du med CRO
Att driva trafik är inte allt. Det viktiga är vad besökarna gör på din sida. CRO (Conversion Rate Optimization, konverteringsoptimering) handlar om att få en större del av besökarna att faktiskt bli kunder eller leads.
- Sätt alltid upp tydliga mål (till exempel kontakt, offertförfrågan, köp)
- Följ konverteringsgraden i Google Analytics kopplat till organisk trafik
- Testa förändringar på sidan och mät vilken version som ger bäst resultat
Ett företag i byggbranschen i Sörmland ökade antalet offertförfrågningar med 30 procent när de förtydligade sitt kontaktformulär och la till sociala bevis (omdömen) på sina SEO-landeringssidor. Fler konkreta tips om innehåll hittar du i SEO copywriting.
Rapporter – hur visar du värdet av SEO?
Rapportering kan kännas krångligt, men det är här du verkligen visar på värdet av SEO. En bra rapport ska vara tydlig, enkel och gå att agera på. Fokusera på:
- Organisk trafik: utveckling månad för månad
- Viktiga placeringar och förändringar
- Antal och värde av konverteringar från organisk trafik
- Rekommenderade åtgärder: vad ska vi fokusera på härnäst?
Några svenska redovisningsbyråer sätter rapportmötet en gång i kvartalet, vilket ger tid för både reflektion och beslut. Transparens i rapporteringen bygger tillit och långsiktighet – både internt och mot kunder.
Så tolkar du SEO-data utan att drunkna i siffror
Det är lätt att bli överväldigad av mängden siffror i Analytics och Search Console. Vårt råd är att:
- Sätt upp ett dashboard med bara dina viktigaste KPI:er
- Jämför alltid över tid (månad, kvartal, år – inte bara vecka för vecka)
- Gör en “topplista” över vilka sidor som driver mest trafik och konverteringar
- Var nyfiken på varför siffrorna ökar eller minskar – det ger insikt till nästa steg
Om du är osäker på vad som är värt att följa – gå tillbaka till företagets övergripande mål och utgå därifrån.
Exempel: Mätning för B2B och e-handel
I B2B-sammanhang ligger ofta fokus på att driva kvalitativa leads, till exempel via kontaktformulär. Ett konsultbolag såg att över 80 procent av deras formulär kom från bloggartiklar som rankade på long tail-sökord. Det visar hur viktig spårning och mätning är för att hitta “gömda” trafik- och konverteringskällor. Se vår guide om long tail keywords för mer om detta.
För e-handel är det ofta enkelt att mäta total försäljning och ROI (avkastning på investering) från organisk trafik direkt i Analytics. Många svenska e-handlare rapporterar att SEO står för över hälften av all trafik och cirka 40 procent av all försäljning, vilket gör det till en självklar satsning att följa upp och optimera vidare.
Tabell: De vanligaste SEO-KPI:erna
| KPI | Varför viktigt? | Hur mäta? |
|---|---|---|
| Organisk trafik | Visar räckvidd och tillväxt | Google Analytics/GA4 |
| Placering sökord | Mäter synlighet på viktiga ord | Google Search Console, tredjepartsverktyg |
| Konverteringar | Visar faktisk påverkan på affären | Google Analytics, målspårning |
| CTR (klickfrekvens) | Hur väl sidan lockar till klick | Google Search Console |
| Bounce rate/engagemang | Indikerar kvalitet/upplevelse | Google Analytics |
Läs mer om att öka din Google-ranking här.
Hur ofta ska du mäta och rapportera?
Börja enkelt: ta ut dina viktigaste SEO-KPI:er varje månad. Det räcker långt för att se trender och kunna fatta beslut. Större företag kan behöva spåra veckovis, men för de allra flesta små och medelstora svenska verksamheter är månatlig koll lagom.
- Sätt återkommande tider i kalendern – exempelvis första veckan varje månad
- Använd samma rapportmall, då blir det enkelt att jämföra över tid
- Fokusera på de förändringar som spelar roll för er affär, inte på enskilda toppar eller dalar
SEO-mätning och innehållsstrategi
SEO-mätning går hand i hand med en genomtänkt innehållsstrategi. När du vet vilka sidor och ämnen som verkligen fungerar, kan du satsa mer på rätt innehåll och optimera det som inte levererar. Läs vår guide om innehållsstrategi för SEO här.
Snabbchecklista: Kom igång med SEO-mätning
- Koppla Analytics och Search Console till webbplatsen
- Definiera företagets viktigaste mål och konverteringar
- Följ upp organisk trafik, placeringar, konverteringar och CTR varje månad
- Testa förändringar på viktiga sidor, mät resultat och justera löpande
Länktips och externa resurser
Och kom ihåg: på vår SEO-hubb hittar du fler steg-för-steg-guider och fördjupningar – använd ankarna här i artikeln för att hoppa direkt till de avsnitt du vill läsa mer om.
FAQ om SEO-prestanda och mätning
Vad menas med organisk trafik?
Organisk trafik är alla besökare som hittar till din webbplats via sökresultaten – alltså utan att du betalar för annonser. Detta ser du enkelt i Analytics under Trafikkällor > Organisk sökning. Organisk trafik är grunden för hållbar synlighet online.
Vilka KPI:er är viktigast för SEO?
De vanligaste och mest användbara KPI:erna är organisk trafik, ranking på viktiga nyckelord, konverteringar från organisk trafik, samt klickfrekvens (CTR) i Google. Beroende på din verksamhet kan du även mäta engagemang, såsom sidvisningar per besök eller genomsnittlig sessionstid.
Hur kan jag se om SEO-insatserna fungerar?
Det syns tydligast genom ökad synlighet i sökresultaten (bättre placeringar), fler besök från Google och framför allt flera leads eller köp från just organisk trafik. Följ utvecklingen över tid – SEO tar ofta ett par månader innan du ser tydliga resultat.
Behöver jag dyra verktyg för SEO-mätning?
Nej, det mesta kan du lösa gratis via Google Analytics och Google Search Console. För större satsningar kan externa verktyg som Ahrefs eller SEMrush ge extra insikter, men börja med grunderna. Se vår guide om SEO-verktyg för mer tips.
Hur ofta ska vi rapportera och följa upp?
En gång i månaden räcker långt för de flesta små och medelstora företag. Med regelbundna rapporter ser du trender och kan justera dina SEO-insatser löpande utan att tappa fart eller ödsla resurser.
Kan jag mäta SEO-värde även om jag inte säljer online?
Absolut! Mät exempelvis antalet kontaktförfrågningar, bokningar eller nedladdningar av material. Det viktigaste är att definiera vad som är “värde” för just ditt företag, och sedan följa upp detta kopplat till din organiska trafik.
Vill du fördjupa dig mer? Utforska våra guider om Google Search Console, innehållsstrategi för SEO eller hur du ökar din Google-ranking för fler konkreta tips och checklistor. Tveka inte att höra av dig till oss på Sörmlands Webbyrå om du vill bolla siffror eller komma vidare i ditt SEO-arbete.