AI-genererade bilder har snabbt blivit ett verktyg för allt från marknadsföring till intern kommunikation. Men för många småföretagare och marknadsansvariga är steget från nyfikenhet till faktisk användning inte helt självklart. Här går vi därför igenom praktiska steg för att ta kontroll över både stil och kontext när du skapar AI-bilder. Vi fokuserar på trygg, effektiv användning – utan tekniskt krångel.
- Grunderna för AI-bilder
- Varför stil och kontext spelar roll
- Så skapar du bra prompts
- Styra stil och utseende
- Tips för bildgenerering i svensk verksamhet
- Praktisk checklista till varje bild
- Integration i dina arbetsflöden
- Tillit, etik och lokala aspekter
- FAQ om AI-bilder
Grunderna för AI-bilder
AI-bilder skapas med hjälp av generativa modeller, där du beskriver vad du vill se – en så kallad prompt – och låter AI tolka texten till bild. Tekniken bygger ofta på det som kallas generativ AI, vilket du kan läsa mer om i vår artikel Generativ AI vs traditionell ML. Några av de mest använda verktygen är Stable Diffusion, Midjourney och DALL·E.
Du behöver inga förkunskaper i bildbehandling, men tydliga instruktioner till modellen är avgörande för resultatet. För dig som är nyfiken på AI i stort rekommenderar vi också Vad är AI? – förklarat enkelt.
Varför stil och kontext spelar roll
Varje AI-modell tolkar prompts utifrån data den tränats på. Därför kan samma instruktion ge helt olika bilder beroende på modell och miljö. Stil och kontext handlar om att bilderna ska passa ditt varumärke, kännas “på rätt plats” och vara begripliga för mottagaren.
- Stil: Syftar på uttryck, färg, teknik och känsla (exempel: akvarell, futuristiskt, barnbok, foto).
- Kontext: Vad bilden ska användas till, vem som är mottagare och vilka värden den ska bära.
En genomtänkt stil minskar risken för spretiga visuella intryck i din kommunikation. Kontexträtt bilder ökar chansen att budskapet går fram. Det gäller inte minst i Sörmland, där företag ofta vill synas personligt och lokalt.
Så skapar du bra prompts
En prompt är din instruktion till AI:n. Ju tydligare och mer detaljerad du är, desto närmare kommer bilden dina önskemål. Det är vanligt att kombinera syfte, ämne och stil i samma prompt.
| Prompt-exempel | Resultat |
|---|---|
| “En katt i trädgård” | Vilken katt? Vilken stil? Ofta slumpmässigt motiv. |
| “Fotorealistisk bild av grå katt som leker i en svensk villaträdgård, sensommar, mjukt ljus” | Tydligt motiv, miljö, säsong och känsla. |
Tips för effektiva prompts:
- Börja alltid med huvudmotiv.
- Lägg till miljö, känsla, färger och perspektiv.
- Avsluta med stil eller teknik (foto, teckning, 3D).
- Iterera – testa små ändringar tills du hittar rätt.
Vill du fördjupa dig ytterligare i att skriva effektiva prompts, se vår artikel Prompting – kom igång rätt eller gå direkt till Stable Diffusions officiella prompt guide.
Styra stil och utseende
Att styra stil handlar om att ange vilken typ av bild du vill ha. AI-verktyg som Stable Diffusion, Midjourney och DALL·E förstår ofta ord som “i akvarellstil”, “modern företagsfoto” eller “illustration i isometrisk vinkel”.
Ska bilden passa in på din hemsida eller i en PowerPoint-presentatíon? Ange gärna vilka färger eller formspråk som gäller för ditt företag. Är du osäker, titta på era befintliga bilder – vilka ord beskriver dem bäst?
- “Akvarellstil, dämpade färger” – för mjukt och handgjort intryck.
- “Minimalistisk, mycket vitt, få detaljer” – passar moderna webbsidor.
- “Fotorealistisk, naturligt ljus, utomhus i Sörmland” – ger lokal och trovärdig känsla.
Standardisering underlättar framtida arbete. Skapa gärna en egen mall med stiltermer att återanvända för konsekvens.
Tips för bildgenerering i svensk verksamhet
Att använda AI-bilder i Sverige, och särskilt i mindre företag, handlar ofta om tre saker: enkelhet, repeterbarhet och förankring i verkligheten.
- Bilder på svenska miljöer, människor och årstider uppfattas ofta som mer äkta.
- Undvik alltför amerikanska referenser om du riktar dig till svensk publik.
- Var tydlig med om personer ska ha viss klädsel, ålder eller aktivitet – AI:n gissar annars slumpmässigt.
- Testa bilder i flera format (stående, liggande, kvadrat) om de ska användas i både webb och sociala medier.
Kom också ihåg att hantera eventuella upphovsrättsfrågor och GDPR om bilderna föreställer verkliga personer. Mer om regler kring data och bildanvändning finns i GDPR & AI – så skyddar du data.
Praktisk checklista till varje bild
- Är prompten detaljerad nog (motiv, miljö, stil)?
- Passar bilden varumärkets profil?
- Har du testat flera versioner och valt bästa?
- Stämmer format och upplösning för slutdestination?
- Finns det risk för felaktig, oetisk eller missvisande bild?
- Behöver du ange källa eller skapa en disclaimer?
- Hur lagras och hanteras bilderna internt? Läs mer om policies i Policy & riktlinjer internt.
Integration i dina arbetsflöden
De flesta företag använder AI‑bilder som en del i större produktionsflöden för innehåll. Det kan handla om att snabbt ta fram idéuppslag, bildmaterial för nyhetsbrev eller illustrationer till bloggposter.
Effektiv integration handlar om två saker: att lägga in bildgenereringen tidigt i processen och att se till att kvalitetssäkra innan publicering.
- Idéstöd: Använd AI för att få fram flera förslag snabbt. Se Idéarbete & briefar med AI.
- Flöde: Bygg arbetsflöden där prompten återanvänds och förbättras. Tips i AI‑arbetsflöden: prompt → publicering.
- Kvalitetssäkring: Ha fasta rutiner för att kontrollera att bilder håller måttet och är lämpliga. Följ checklistan i Kvalitetssäkring före publicering.
Tillit, etik och lokala aspekter
När AI används för bildgenerering är det viktigt att tänka på etik, transparens och att bygga långsiktig tillit. AI-bilder får aldrig vilseleda eller skapa förväntningar som inte stämmer med verkligheten. I vissa situationer – inte minst för myndigheter och skolor i Sörmland – kan det vara nödvändigt att ange att bilden är AI-genererad.
Inga AI-verktyg är neutrala. Det finns risk för bias (skevhet), stereotyper och oönskade övertoner i bilderna. Läs gärna artikeln Risker & bias – minimera problemen om hur du kan undvika de vanligaste fallgroparna.
- Använd AI-bilder på ett ansvarsfullt sätt.
- Välj motiv och personer med eftertanke.
- Undvik att använda AI-bilder när äkthet är avgörande, exempelvis i pressmeddelanden och rekryteringssammanhang.
- Behandla AI-bilder som ett komplement, inte ett substitut, till äkta foton när relationen till målgruppen bygger på förtroende.
FAQ om AI-bilder
Hur börjar jag generera AI-bilder?
Börja med att välja ett AI-verktyg för bildgenerering (t ex Stable Diffusion, Midjourney eller DALL·E). Skriv en tydlig prompt där du beskriver motiv, miljö och stil. Prova dig fram och justera prompten tills du får ett resultat du är nöjd med. Se gärna Prompting – kom igång rätt för en grundläggande guide.
Vad är en prompt och varför är den viktig?
En prompt är den instruktion du ger AI:n, alltså det som styr vilken bild som ska skapas. En tydlig prompt gör det enklare för modellen att förstå vad du vill ha. Det sparar både tid och minskar risken för misslyckade bilder.
Kan jag styra exakt hur AI-bilden ska se ut?
Du kan påverka stil, färg, känsla, miljö och många detaljer genom att vara tydlig i prompten. Däremot är AI ingen kopieringsmaskin. Resultatet blir ofta unikt – ibland med oväntade inslag. Genom att iterera och testa olika prompts kommer du närmare önskat resultat.
Hur hanterar jag frågor om upphovsrätt och GDPR?
AI-bilder är i regel fria från traditionell upphovsrätt men det finns undantag, till exempel om de är tränade på upphovsrättsligt material. Använd aldrig AI-bilder på verkliga personer om du inte har rättigheter eller samtycke. För svenska regler kring dataskydd, läs GDPR & AI – så skyddar du data.
När passar AI-bilder för marknadsföring?
AI-bilder fungerar särskilt bra för illustrationer, konceptskisser och visuella förklaringar på webben. De passar när du snabbt vill testa olika idéer eller skapa en enhetlig visuell stil. Om autenticitet är viktigt – till exempel på startsidor eller i rekrytering – är originalfoton ofta bättre.
Hur kan jag kvalitetssäkra mina AI-bilder?
Ta hjälp av checklistor och låt någon mer titta på bilderna innan publicering. Kontrollera så att bilderna är relevanta, etiskt okej och att de speglar företagets profil. Följ rutinerna i vår artikel Kvalitetssäkring före publicering.
Hur får jag AI-bilder att passa ihop med resten av mitt innehåll?
Använd samma stil, färgpalett och bildspråk i alla AI-bilder du tar fram. Arbeta gärna med mallar för prompts. Samordna bildarbetet med övriga AI-flöden, till exempel i din innehållsproduktion (AI i SEO-arbetet, AI-copy för landningssidor & bloggar).
Vilket ansvar har jag om jag använder AI-bilder publikt?
Det är du som beställare/användare som har ansvar för att bilderna inte vilseleder, kränker någon eller bryter mot gällande lag. Informera alltid om AI-bilder när det är relevant, särskilt i offentliga och etiskt känsliga sammanhang.
Hur kan jag följa upp effekten av AI-bilder?
Spåra hur AI-bilder påverkar klick, engagemang och konvertering via analysverktyg som Google Analytics. Jämför gärna mot tidigare resultat. Mer om mätning och utvärdering hittar du i Mäta effekt av AI-innehåll.
Nu har du en grund för att börja skapa egna AI-bilder, förstå vilka val som gör skillnad och integrera bildgenerering i ditt dagliga arbete. Behöver du fler tips eller exempel? Hör gärna av dig – eller utforska våra andra guider om AI-video, AI för socialt innehåll och automatisering med AI.