AI-copy för landningssidor & bloggar

AI-copy, alltså texter skrivna med stöd av artificiell intelligens, är på god väg att bli en självklar del av många svenska företags vardag. Men hur skapar man innehåll till landningssidor och bloggar som verkligen ger värde för människor, och samtidigt följer de så kallade Helpful Content-principerna? Här reder vi ut vad som krävs för att AI-genererat innehåll ska fungera – och användas ansvarsfullt och effektivt.

Innehåll

• Vad är AI-copy?
• Varför använda AI-copy för landningssidor och bloggar?
• AI-innehållets utmaningar
• Helpful Content-principer enligt Google
• Struktur och röst: skriva för människor
• Praktisk process – så gör du
• Checklista för AI-copy på landningssidor och bloggar
• Internlänkar för ytterligare kunskap
• FAQ om AI-copy

Vad är AI-copy?

AI-copy syftar på text som helt eller delvis genereras av generativ AI, ofta stora språkmodeller (Large Language Models, LLM). Istället för att manuellt skriva varje mening kan du, med hjälp av smarta instruktioner (prompts), få AI att skapa förslag till text, struktur och ibland till och med hela blogginlägg eller landningssidor.

Vill du förstå mer om grunderna i artificiell intelligens och hur AI i praktiken fungerar? Läs gärna vår artikel Vad är AI? – förklarat enkelt | Sörmlands Webbyrå.

Varför använda AI-copy för landningssidor och bloggar?

Det finns flera anledningar till att småföretagare, marknadsansvariga och webbredaktörer i Sörmland vill utforska AI för sitt innehållsarbete:

• Tidseffektivitet: AI kan snabbt ta fram första utkast och spara dig många timmar av repetitivt skrivarbete.
• Idéskapande: Lätt att få olika vinklar, rubriker och upplägg för blogginlägg eller landningssidor.
• Skalbarhet: Möjligt att hantera fler sidor och större bloggar, även med små resurser.
• Inspiration: AI kan hjälpa dig komma loss vid skrivkramp eller när du vill ha input utifrån.

Men: Att använda AI innebär också ansvar. Innehållet måste fortfarande kännas mänskligt, relevant och korrekt. Det räcker inte att bara ”mata in” ett ämne och publicera resultatet.

Vill du se exempel på när AI används i SEO-sammanhang? Läs våra erfarenheter i AI i SEO-arbetet | Sörmlands Webbyrå.

AI-innehållets utmaningar

Även om AI är ett kraftfullt verktyg så lyfter både vi och Google flera utmaningar:

• Känns det levande? Många AI-texter blir opersonliga eller stela om de inte efterbearbetas.
• Korrekt fakta? AI hallucinerar ibland, särskilt om underlaget är tunt eller prompten vag.
• Unik känsla? Texter riskerar bli för generiska och likna mängden på nätet.
• Tillgänglighet och tonalitet? Viktigt att anpassa språk och nivå till din publik, särskilt lokalt.
• Sökmotorernas krav? Google värderar kunskap, tydlighet och hjälper gärna sidor som verkligen svarar på besökarens fråga.

Därför är det viktigt att följa så kallade Helpful Content-principer – mer om dessa nedan.

Helpful Content-principer enligt Google

Googles riktlinjer för ”Helpful Content” innebär att allt du publicerar ska vara skapat för människor, inte sökmotorer. Det betyder bland annat:

• Svara tydligt på frågor och behov som användaren faktiskt har.
• Använd ett språk som är lätt att förstå för målgruppen (utan teknisk jargong).
• Ge konkreta exempel, checklistor och visuella stöd där det passar.
• Var transparent med källor och processen bakom texten.
• Undvik fluff, utfyllnad och prat om sådant du inte behärskar.

Den som vill läsa Googles egna ord hittar mer här: Google: Creating helpful, reliable, people-first content.

Vill du veta mer om hur AI kan hjälpa SEO-processen i stort? Ta del av AI i SEO-arbetet | Sörmlands Webbyrå.

Struktur och röst: skriva för människor

För att AI-copy ska fungera på riktigt måste texten läsa sig som om en människa har skrivit den – engagerande, relevant och trygg. Här är några grundläggande principer:

• Låt människan styra tonen: Anpassa språk, tilltal och exempel till de läsare du vill nå. Skriv som du hade pratat med en kollega. Varmt, vänligt och jordnära.
• Använd korta stycken och underrubriker: Det hjälper både läsare och Google att snabbt hitta rätt information.
• Fokusera på relevans: Börja alltid med: ”Vad vill min besökare veta här och nu?”
• Var konkret: Visa, snarare än att bara beskriva. Lägg in checklistor, punktlistor och tabeller där det passar.
• Efterbearbeta: Allt AI skapar bör redigeras. Korrigera fakta, justera språk och se till att innehållet stämmer överens med företagets tonalitet och mål.

AI är ett verktyg – men det kräver mänsklig handpåläggning för att slutresultatet ska bli riktigt bra.

Praktisk process – så gör du

Vill du testa själv? Så här brukar vi arbeta när vi tar fram landningssidor eller bloggtexter med hjälp av AI:

1. Börja med att precisera syftet: Vem är besökaren? Vilken fråga, oro eller förväntan har hen när hen hittar sidan?
2. Skapa en tydlig prompt: Beskriv vad du vill ha (ämne, format, tonalitet) och vilken målgrupp texten riktas till.
   Läs mer om detta i Prompting – kom igång rätt | Sörmlands Webbyrå.
3. Läs igenom och bearbeta: Kontrollera att texten är korrekt, koncis och känns levande. Byt ut staplande AI-formuleringar mot naturlig svenska.
4. Komplettera med lokala exempel: Lyft gärna in referenser till Sörmland eller den bransch du själv är verksam i för att öka äktheten.
5. Bygg struktur: Arbeta med HTML-taggar som <h2>, <h3>, <ul> och <table>. Det ökar läsbarheten på mobil.
6. Granska faktan: Dubbelkolla datapunkter, allmänna råd och källhänvisningar innan publicering.
   
   Läs mer om kvalitetssäkring i Kvalitetssäkring före publicering | Sörmlands Webbyrå.
7. Publicera – och följ upp: Se hur sidan presterar och förbättra över tid.
   
   Läs mer om mätning i Mäta effekt av AI‑innehåll | Sörmlands Webbyrå.

Checklista för AI-copy på landningssidor och bloggar

• Skriv alltid för verkliga människor, inte bara algoritmer.
• Fokusera på att besvara besökarens viktigaste fråga.
• Använd enkelt och korrekt språk, undvik tekniska termer utan förklaring.
• Se över struktur och ge plats för punktlistor och tabeller.
• Dubbelkolla fakta och ange källor där det behövs.
• Tona in personlighet och lokal förankring där det passar.
• Gör gärna texten interaktiv med ankar- och internlänkar för vidare läsning.

Vill du gå djupare i processen med kvalitet och ansvarsfull AI-användning? Besök Policy & riktlinjer internt | Sörmlands Webbyrå för etiska och interna riktlinjer kring AI-innehåll.

Internlänkar för ytterligare kunskap

FAQ om AI-copy för landningssidor och bloggar

Vad menas egentligen med ”Helpful Content”?

Helpful Content är Googles term för innehåll som är skrivet för att hjälpa den verkliga besökaren, inte bara för att synas i sökresultaten. Texten ska svara på användarens frågor, vara tydlig och användbar – och undvika fluff eller överdrivna löften. Du kan läsa mer direkt i Googles dokumentation.

Är det tillåtet att använda AI-genererat innehåll på landningssidor?

Ja, så länge innehållet håller hög kvalitet och följer riktlinjer för transparens och ansvar. Google säger att AI-innehåll är okej om det är till för att hjälpa användaren och granskas av en människa innan publicering. Läs mer om kvalitetssäkring i Kvalitetssäkring före publicering.

Syns AI-copy sämre i Google än vanliga texter?

Nej, inte om texten håller samma kvalitet och följer Helpful Content-principerna. Det viktiga är att innehållet svarar på användarens sökintention och känns relevant och pålitligt. Läs gärna vidare i AI i SEO-arbetet.

Hur kan jag säkerställa att AI-texten verkligen är korrekt?

Dubbelkolla alltid fakta, använd konkret svenska och se till att du själv granskar allt som ska publiceras. Använd gärna checklistan i Kvalitetssäkring före publicering för att gå igenom punkterna steg för steg.

Kan AI hjälpa till med idéer och struktur för blogginlägg?

Absolut. Många använder AI för att brainstorma nya teman, rubriker och dispositioner. Du kan läsa mer om detta i Idéarbete & briefar med AI.

Hur anpassar jag AI-copy för lokala målgrupper, till exempel i Sörmland?

Addera exempel, referenser eller case från din region. Anpassa tonen så att det känns som att du pratar med någon i din egen stad eller bransch. Det ökar både trovärdighet och engagemang.

Hur vet jag vilket AI-verktyg jag ska använda?

Olika AI-verktyg fungerar olika bra beroende på syfte, kostnad och support. Se vår guide Välja AI-verktyg – kriterier för råd och jämförelser.

Kan jag använda AI för att skapa både text och bilder till mina sidor?

Ja, det går att kombinera AI-texter med AI-genererade bilder. Se till att båda håller god kvalitet och verkligen matchar varandra – mer praktiska råd finns i AI-bilder: riktlinjer & stil.

Vill du veta mer om hur AI kan effektivisera hela ditt arbetsflöde? Utforska även AI-arbetsflöden: prompt till publicering.

Att lyckas med AI-copy handlar inte om teknik för teknikens skull – utan om att nå och hjälpa verkliga människor genom relevant, tydligt och mänskligt innehåll. Behöver du bollplank kring din process? Hör gärna av dig till oss på Sörmlands Webbyrå, eller kika vidare i vår AI-guide för fler artiklar och steg-för-steg-tips.