Om du vill att fler ska klicka på din webbplats i Googles sökresultat är en vass meta description ofta nyckeln. Meta description – eller meta beskrivning på svenska – är den lilla texten under sidans titel som sammanfattar vad din sida handlar om. Trots att den inte direkt påverkar din ranking är den avgörande för att besökare faktiskt väljer att klicka in på just din sida. I den här artikeln går vi igenom allt du behöver veta: rätt längd, vad som ska stå med, varför en tydlig call-to-action (CTA) gör skillnad och hur du testar vad som fungerar bäst. Du får också konkreta exempel och smarta checklistor – så att du kan skriva meta descriptions som ger resultat redan idag.
Vad är en meta description?
En meta description är en kort beskrivning av en webbsidas innehåll som visas i sökmotorernas resultatlistor, oftast precis under sidans titel (title tag). Den här texten styr inte direkt din placering på Google, men påverkar starkt om någon väljer att klicka på din länk eller inte. Du hittar och redigerar meta beskrivningen i HTML-koden för varje sida.
Att skriva en bra meta description är en del av on-page SEO – alltså allt du jobbar med direkt på sajten för att göra den mer synlig och attraktiv för både Google och besökarna.
Varför är meta descriptions viktiga?
Meta beskrivningar handlar om att fånga intresset snabbt. Det är ofta din första chans att prata med en potentiell besökare i sökresultatet. Även om Google inte alltid visar exakt den text du har skrivit (ibland plockar den en snutt direkt från sidans innehåll), så har du mycket att vinna på att försöka styra detta själv. En genomtänkt meta description kan:
- Öka antalet klick till din sida (så kallad CTR, click-through-rate)
- Förtydliga för användaren vad sidan innehåller
- Skilja ut dig från konkurrenterna, särskilt om de har slarvigt skrivna eller automatiska beskrivningar
Det är också en signal till Google om vad du tycker är mest relevant på sidan – även om det alltså inte avgör rankingen direkt.
Hur lång ska en meta description vara?
En klassisk fråga. Google visar vanligen mellan 145–160 tecken av beskrivningen (inklusive mellanslag och skiljetecken) på dator och ibland något kortare på mobil. Skriver du längre, riskerar sista delen att kapas och ersättas med ”…”. Skriver du mycket kortare, går du miste om värdefull plats att sälja in ditt innehåll.
- Optimal längd: 140–155 tecken
- Maxlängd: Undvik att gå över 160 tecken
- Kontrollera alltid hur det ser ut i sökresultatet, både på mobil och dator
Det finns gratisverktyg online där du kan förhandsgranska hur din meta beskrivning ser ut. Alternativt kan du använda SEO-plugins som Yoast SEO eller Rank Math direkt i WordPress.
Vad ska en bra meta description innehålla?
En bra meta description är konkret, tydlig och lockar till handling. Oavsett om det gäller en produktsida, ett blogginlägg eller startsidan, finns det några grundregler som gäller:
- Sammanfatta sidans unika värde – varför ska någon besöka just den här sidan?
- Använd nyckelord (keywords) – men naturligt och nära början av texten. Då fetstilar Google dem ibland, vilket drar blickar till sig.
- Call-to-action (CTA) – uppmana till handling, t.ex. ”Läs mer”, ”Boka”, ”Upptäck” eller ”Se våra exempel”.
Skriv alltid unika meta descriptions för varje viktig sida. Kopierade beskrivningar eller endast ”Standardtext om företagets namn” bidrar sällan till bättre resultat.
Checklista: Vässa din meta description
- Är den mellan 140 och 155 tecken?
- Börjar texten med det viktigaste först?
- Finns ett naturligt nyckelord med?
- Lovar texten rätt innehåll (utan överdrifter)?
- Avslutar du med uppmaning eller lockande fråga?
- Har den en vänlig och trovärdig ton?
Konkreta exempel – så ser meta descriptions ut i praktiken
| Sidtyp | Dåligt exempel | Bra exempel |
|---|---|---|
| Startsida för företag i Sörmland | Välkommen till Företaget AB. Vi finns här för dig. | Vi hjälper företag i Sörmland växa online med smart webb och SEO. Få en kostnadsfri analys redan idag! |
| Blogginlägg om bildoptimering | Här hittar du tips om bilder och SEO. | Lär dig optimera bilder för SEO: rätt alt-text, filnamn och snabba laddtider. Hämta expertens bästa tips! |
| Produkterbjudande | Köp våra produkter billigt. | Upptäck vårt sortiment av hållbara produkter med snabb leverans. Se aktuella erbjudanden nu! |
Det räcker alltså inte med ”välkommen till vår hemsida”. Besökare vill veta exakt vad som väntar, vad som är unikt och varför de inte ska välja konkurrenten precis ovanför eller under i resultatlistan.
Call-to-action (CTA) – varför de fungerar
En call-to-action (eller CTA) är en tydlig uppmaning som driver besökaren att agera. I en meta description finns det sällan utrymme för mer än några få ord – men rätt formulerad kan den öka klickfrekvensen rejält. Typiska exempel är:
- Läs mer om våra tjänster
- Boka gratis konsultation idag
- Se våra kundcase
- Få checklistan direkt
För svenska småföretag kan det vara så enkelt som ”Ta reda på mer” eller ”Upptäck våra lösningar”. Känslan ska vara vänlig och konkret – raka motsatsen till pressande säljsnack.
Hur testar och mäter man effekten?
Att bara skriva en meta description och hoppas på det bästa räcker sällan. Istället kan du följa upp resultatet i Google Search Console. Där ser du vilka sidor som får många visningar i sök, men lågt antal klick. Sådana sidor är perfekta att testa nya meta descriptions på.
- Skriv ny version av meta description
- Publicera och följ upp sidorna i Search Console – titta på ”CTR” (Click Through Rate)
- Jämför före och efter. Ökar andelen som klickar? Fortsätt optimera!
Att kontinuerligt testa och förbättra meta beskrivningar är en enkel vinst som många företag missar. Gör gärna detta till en återkommande punkt på SEO-listan.
Vanliga misstag och fallgropar
- Kopierade meta descriptions – Unika texter för varje viktig sida ger bäst resultat.
- För långa texter – Allt över cirka 155 tecken kommer nästan säkert kapas i Google.
- Ingen call-to-action – Missa inte chansen att guida besökaren till nästa steg.
- Missvisande innehåll – Lova inte mer än sidan levererar. Det kan leda till missnöjda besökare och högre bounce rate.
- Bara företagets namn eller produktnamn – Här finns ofta utrymme att sälja in värdet bättre än så.
Meta descriptions i SEO-helheten
Att skriva bra meta descriptions är bara en av flera grundläggande delar i din SEO-strategi. Tillsammans med bra title tags, rubrikstruktur, unika nyckelord, intern länkning och relevant innehåll skapar du en starkare helhet. Vill du läsa mer om hur allt hänger ihop rekommenderar vi en titt på vår guide om On-page SEO.
Vill du snabbt komma igång med hela sökmotoroptimeringen? Se vår guide för nybörjare där vi tipsar om hur du prioriterar olika SEO-insatser.
Så jobbar svenska företag med meta descriptions
Många småföretag i Sörmland och övriga Sverige ser ofta meta beskrivningen som en ”detalj”, men vi har sett gång på gång vilken skillnad det kan göra. Till exempel upptäckte en konsultbyrå i Eskilstuna att deras tjänstesidor fick ovanligt låg klickfrekvens trots bra placering i Google. Genom att testa olika CTA och lyfta fram deras lokala expertis ökade de klicken med över 20 procent inom ett par månader.
Ett annat exempel: En webbutik inom hem & trädgård såg att sidor med tydliga erbjudanden (”Fri frakt hela veckan – beställ idag!”) hade betydligt högre CTR än de som bara beskrev produktsortimentet. Små justeringar gör ofta stor skillnad när konkurrensen om klick är hård.
Du behöver alltså inte vara copywriter för att lyckas – men det lönar sig alltid att lägga lite omtanke på varje viktiga sida.
Checklista: Så skriver du meta descriptions som driver klick
- Skriv unika beskrivningar för varje viktig sida
- Få med det viktigaste tidigt i texten
- Håll dig mellan 140-155 tecken
- Använd 1–2 relevanta nyckelord naturligt
- Avsluta med CTA: ”Läs mer”, ”Upptäck”, ”Se våra erbjudanden”
- Kolla hur texten ser ut i sökresultatet på både mobil och dator
- Testa och följ upp i Google Search Console
Internlänka smart i dina meta descriptions
Meta descriptions syns bara i sökresultatet, så själva internlänkarna finns inte med där. Men tänk på att varje viktig sida på din webbplats ska ha en unik beskrivning som faktiskt matchar innehållet på sidan, och gärna anspelar kort på vad besökaren hittar om den klickar vidare. På så sätt förstärker du helheten och hjälper både Google och användaren att navigera rätt.
Läs mer om grunderna och ta nästa steg i din SEO
- Vad är SEO? – Introduktion och varför synlighet spelar roll
- On-page SEO – Optimering direkt på sajten
- SEO-texter – Så skriver du för både människor och sökmotorer
- Nyckelord – Hur du gör research och väljer rätt ord
- Google Search Console – Mät effekten av dina insatser
FAQ om meta descriptions
Hur hittar jag meta description i koden?
I HTML ser meta description ut så här: <meta name="description" content="Din beskrivning här">. Du hittar den i <head>-delen av din webbsidas kod. Använder du WordPress kan du oftast fylla i meta description via ett SEO-plugin som Yoast eller Rank Math, utan att röra någon kod själv.
Krävs det meta description för varje sida?
Nej, men det är klokt att skriva unika meta descriptions för alla viktiga sidor – exempelvis startsidan, produktsidor, tjänste- och bloggsidor. Mindre viktiga sidor, som policyer eller kontaktformulär, kan Google själv skapa en beskrivning för.
Påverkar meta description var jag hamnar i Google?
Nej, inte direkt. Meta description är inte en rankingfaktor idag enligt Google. Men en bra beskrivning kan öka antalet klick, vilket i längden kan påverka hur viktig Google uppfattar sidan. Lyssna på Googles egen dokumentation för senaste nytt.
Kan jag använda samma meta description på flera sidor?
Vi rekommenderar inte det. Då blir det svårt för både användare och Google att förstå skillnaden mellan dina sidor. Unika beskrivningar är alltid bäst.
Vad gör jag om Google inte visar min meta description?
Ibland ersätter Google din text med en snutt från sidans innehåll om den tror det passar användarens sökning bättre. Ofta beror det på att meta descriptionen är för vag, inte matchar innehållet eller är för lång/kort. Försök att skriva tydligare och bättre matchade beskrivningar.
Vilket verktyg rekommenderar ni för att testa meta descriptions?
Förhandsgranska gärna med gratisverktyg online (”SERP preview tool”) eller plugins som Yoast SEO och Rank Math. Analys av vilken version som fungerar bäst gör du enklast i Google Search Console.
Bör jag använda emojis eller symboler i meta description?
De kan dra blickarna till sig, men resultatet är blandat. Google visar ibland symboler, ibland inte. Fokusera hellre på tydlighet och trovärdighet.
Var hittar jag fler tips om on-page SEO?
Kika in på vår on-page SEO-guide för fler praktiska råd kring title tag, rubriker, struktur och innehåll. Där går vi igenom allt som hör till grundläggande optimering av dina sidor.
Behöver du hjälp att komma igång eller analysera dina meta descriptions? Tveka inte att höra av dig till oss på Sörmlands Webbyrå – vi bollar gärna idéer och ger konkreta förslag som funkar för svenska småföretag.