Off‑page SEO

Off‑page SEO är ofta den delen av sökmotoroptimering som känns mest abstrakt för småföretagare. Det handlar om allt som sker utanför din egen webbplats, men som ändå påverkar hur Google och andra sökmotorer värderar och rankar din sida. I praktiken är målet att bygga upp din auktoritet online, genom länkar, omnämnanden, sociala signaler och lokala samarbeten. Här går vi igenom varför det är viktigt, vilka metoder som fungerar långsiktigt och hur du själv kan komma igång på ett tryggt sätt.

Varför spelar off‑page SEO roll?

Tänk på off‑page SEO som digital mun‑mot‑mun. Det handlar om hur andra webbsidor och människor pratar om, länkar till och rekommenderar ditt företag på nätet. För sökmotorer är detta ett tecken på trovärdighet — ju fler och starkare rekommendationer utifrån, desto mer litar Google på din webbplats.

• Starkare auktoritet gör att du rankar lättare på konkurrensutsatta sökord.
• Länkar från andra sidor kan driva direkttrafik och nya kunder.
• Rätt typ av omnämnanden stärker ditt varumärke även utanför Google.

Många svenska småföretag missar att arbeta med off‑page SEO, särskilt i mindre regioner som Sörmland. Men konkurrensfördelarna är tydliga, även nationellt.

Grunderna i auktoritet – Vad mäter Google?

Sökmotorer bygger sitt förtroende för din webbplats utifrån olika signaler. De tre vanligaste delarna inom off‑page SEO är:

• Länkar (backlinks): Länkar från andra webbplatser till din egen. Dessa fungerar som “röster” för ditt innehåll.
• Omnämnanden (mentions): När ditt företag eller varumärke nämns på andra sidor, även utan länk.
• Sociala signaler: Delningar och interaktioner på sociala plattformar.

Vi vill understryka att auktoritet byggs på kvalitet – inte bara kvantitet. En länk från en respekterad svensk branschorganisation är värd mycket mer än tio länkar från irrelevanta kataloger.

Länkar – den klassiska off‑page signalen

Länkar (eller backlinks) är fortfarande den viktigaste faktorn inom off‑page SEO. De visar Google att någon annan tycker ditt innehåll är värt att referera till eller rekommendera. Läs gärna mer om detta i vår artikel Vad är backlinks?.

Vad kännetecknar en stark länk?

• Relevans: Länken kommer från en sida inom ditt ämnesområde eller bransch.
• Autoritet: Sidan som länkar är själv betrodd av sökmotorer (exempel: en stor branschorganisation eller nyhetsmedia).
• Natur: Länken är placerad naturligt i en text och inte köpt eller utbytt mot tjänster (vilket kan bryta mot Googles riktlinjer).

Undvik att köpa länkar eller delta i länknätverk. Det strider mot Googles policy för spam och kan skada din ranking långsiktigt.

Exempel från svenska företag

• Ett lokalt byggföretag i Sörmland syns ofta i regional media och får länkar via artiklar om nya byggprojekt. Dessa länkar stärker företagets trovärdighet både för sökmotorer och potentiella kunder.
• En svensk e‑handel som gästbloggar på branschportaler och får länkar tillbaka till sin produktsida ökar synligheten och auktoriteten för just den sidan.

Omnämnanden och varumärkessignaler

Det är inte bara länkar som räknas. Om Google ser att ditt företagsnamn dyker upp i positiva sammanhang på olika sajter tolkar de det som ett tecken på att du är relevant inom ditt område. Detta kallas ofta “brand mentions”.

• Ett omnämnande på en kunds blogg eller i regional media kan vara värdefullt även utan direkt länk.
• Positiva recensioner eller diskussioner om ditt företag på forum och sociala medier stärker också detta signalvärde.

När du jobbar med off‑page SEO får du ofta både omnämnanden och länkar på köpet.

Sociala signaler – påverkar de verkligen SEO?

Delningar och engagemang på sociala plattformar är ingen direkt rankingfaktor enligt Google. Men de kan ändå påverka din synlighet och skapa förutsättningar för fler naturliga länkar.

• Populärt innehåll som delas på LinkedIn eller Facebook når nya målgrupper, vilket kan leda till att någon väljer att länka till dig.
• Aktiv närvaro på sociala medier bygger också varumärke och trovärdighet bland kunder.

Fokusera hellre på att skapa innehåll som folk faktiskt vill sprida, än att jaga likes för sakens skull.

Lokala samarbeten och partnerskap

Lokala samarbeten är en ofta underskattad kraft inom off‑page SEO. Att samarbeta och nätverka med andra företag i din region leder ofta till naturliga länkar och omnämnanden.

• Ett samarbete där ni skriver gästinlägg på varandras bloggar.
• Delta i regionala branschevent eller sponsra lokala initiativ, vilket ofta leder till omnämnanden i press eller på organisationssidor.
• Samarbeta med skolor, föreningar eller lokala näringslivsorganisationer – dessa har ofta starka och betrodda webbsidor.

För dig som arbetar lokalt, till exempel i Sörmland, kan dessa samarbeten vara avgörande för att stå ut på Google när folk söker efter tjänster “nära mig”. Läs mer om detta i vår guide om lokalt SEO.

Strategier för att bygga off‑page auktoritet

Du behöver inte vara stor för att lyckas med off‑page SEO. Här är några trygga och långsiktiga sätt att börja bygga auktoritet:

• Skapa riktigt användbart och relevant innehåll som andra vill länka till (guider, checklistor, research).
• Kontakta partners, leverantörer eller kunder och erbjud ett gästinlägg med relevant länk tillbaka.
• Delta i diskussioner i forum och branschgrupper där du kan bidra med expertkunskap och skapa naturliga omnämnanden.
• Se över publicerade omnämnanden om ditt företag – ibland kan du be om att få en länk inlagd.

Vad du ska undvika inom off‑page SEO

Många genvägar du hittar online kan göra mer skada än nytta. Google har tydliga riktlinjer för vad som räknas som otillåten påverkan (läs mer hos Google Search Central). Undvik:

• Köpta länkar eller annonser som inte är markerade korrekt (exempelvis utan rel=”nofollow”).
• Länknätverk där flera sajter byter länkar bara för att manipulera ranking.
• Automatiskt genererade kommentarer eller spam på andra sidor.

Dessa metoder kan leda till sänkningar eller till och med borttagning ur Googles index.

Så får du bra länkar – konkret checklista

• Inventera vilka företag och samarbeten du redan har. Kan ni hjälpa varandra genom att gästblogga eller nämna varandra?
• Hitta relevanta branschportaler där du kan bidra med expertinlägg.
• Jobba med lokala medier och var proaktiv med pressmeddelanden vid nyheter.
• Be nöjda kunder att skriva omdömen och eventuellt nämna dig på sina egna digitala plattformar.
• Dela egna guider, checklistor eller e‑böcker som folk faktiskt vill sprida vidare.

Vill du fördjupa dig i olika tekniker för länkbygge, läs vidare i Hur får man backlinks?.

Så mäter och följer du effekten av off‑page SEO

Det tar tid att bygga auktoritet genom off‑page SEO. Resultaten kan börja synas efter några månader, beroende på konkurrens och nisch. Mät dina framsteg genom att:

• Spåra antalet och kvaliteten på inkommande länkar (exempelvis via Ahrefs eller gratisverktyg).
• Kolla om du fått fler omnämnanden i relevanta sammanhang.
• Följa förändringar i ranking på de sökord du satsar på.

I vår guide om SEO prestanda & mätning hittar du tips på hur du mäter framgång, både för on‑page och off‑page SEO.

Hur hänger off‑page ihop med resterande SEO-insatser?

Off‑page SEO är en av tre huvuddelar, tillsammans med on‑page SEO och teknisk SEO. Ingen del fungerar optimalt utan de andra. Har du bra innehåll, men ingen litar på dig utanför sajten, blir det svårt att nå topplaceringarna. Därför rekommenderar vi att se till att grunden är i ordning först (läs exempelvis om meta descriptions och nyckelord), och sedan börja jobba aktivt med din auktoritet.

Vill du se hela översikten över SEO, gå till vår SEO – hubbsida & resurser där alla delar hänger ihop.

Sammanfattning

• Off‑page SEO handlar om vad andra säger om dig och hur de länkar till dig.
• Bygg auktoritet steg för steg genom relevanta länkar, omnämnanden och socialt engagemang.
• Undvik snabba genvägar och ta ansvar för långsiktig tillväxt.

Ställ dig själv frågan: Hur kan jag få någon att på riktigt rekommendera mitt företag eller innehåll online? Börja där – det är grunden till framgångsrik off‑page SEO.

FAQ om off‑page SEO

Vad är skillnaden mellan off‑page och on‑page SEO?

On‑page SEO handlar om vad du gör på själva webbplatsen (innehåll, struktur, titlar). Off‑page SEO är allt som sker utanför din sida, som länkar och omnämnanden. Båda behövs för att lyckas med synlighet på Google. Läs mer om on‑page SEO här.

Kan man lyckas på Google utan länkar?

Det är ovanligt att ranka högt på konkurrensutsatta sökord utan några länkar alls. På mindre konkurrensutsatta termer eller vid väldigt lokal sökning går det ibland, men i längden behöver du någon form av extern auktoritet.

Hur lång tid tar det att märka resultat av off‑page SEO?

Resultat kan börja synas efter 2–6 månader, beroende på konkurrens och nisch. Det är ett långsiktigt arbete. Tålamod är viktigt, men effekterna kan vara mycket bestående när det väl tar fart.

Vad är en dålig länk?

Länkar från irrelevanta, lågt betrodda eller spamfyllda sajter kan skada din websidas rykte hos Google. Exempel är köpta länkar, länkar från kataloger utan kvalitetskontroll eller webbsidor med misstänkt innehåll.

Hur vet jag om jag har fått nya länkar?

Du kan använda gratisverktyg som Google Search Console, eller betaltjänster som Ahrefs, för att se nya inkommande länkar. För småföretagare räcker ofta Search Console som start.

Vad är ett naturligt omnämnande?

Ett omnämnande är när någon pratar om ditt företag eller varumärke på sin hemsida, blogg, forum eller sociala medier – även utan att länka. Detta är positivt och kan stärka din trovärdighet online.

Hur startar jag med off‑page SEO?

Börja med att inventera vilka kontakter och samarbeten du redan har. Se om ni kan samarbeta kring innehåll eller länkar. Nätverka i branschen, delta på event och skapa värdefullt innehåll som andra vill dela vidare.

Vart läser jag mer om länkar och strategier?

Vi rekommenderar att läsa Vad är backlinks? samt Hur får man backlinks? för konkreta metoder och djupare strategier. Vill du förstå helheten, börja på SEO-hubben.