On-page SEO är grunden för att din webbplats ska synas i Google – och för att de som besöker sidan snabbt ska hitta rätt information. Här går vi igenom hur du optimerar din meta title, rubrikstruktur (H1, H2, H3) och innehåll, och hur du matchar sökintentionen bakom besökarnas frågor. Målet är att du ska förstå varför strukturen är viktig, hur du gör rätt och hur det faktiskt påverkar din ranking. Den här guiden passar dig som driver ett svenskt företag och vill se konkreta effekter av din SEO-insats, oavsett om du arbetar lokalt i Sörmland eller nationellt.
Vad är On-page SEO?
On-page SEO handlar om allt du kan påverka direkt på dina egna sidor för att synas bättre i sökresultaten. Det inkluderar bland annat:
- Title och meta title (sidtitel i Google)
- Meta description (beskrivning under titeln i Google)
- Rubrikstruktur – H1, H2, H3 och så vidare
- Innehåll: text, bilder, listor och interna länkar
- Att matcha sökintentionen (vad besökaren egentligen söker)
On-page SEO är bara en del av helheten. För en överblick, börja gärna på vår SEO-guide.
Varför är On-page SEO Viktigt?
Google försöker alltid visa det mest relevanta svaret för varje sökfråga. Om din sida är tydligt strukturerad, enkel att läsa och besvarar besökarens fråga, ökar chansen att du rankar högt. Dessutom ger bra on-page SEO bättre användarupplevelse – och både användarna och sökmotorerna gillar när det går snabbt att hitta rätt.
Ett exempel: Ett mindre företag i Nyköping förbättrade sina meta titles och rubriker, vilket ökade antalet besök via Google på deras viktigaste tjänster. Det är ingen magi – bara tydlighet och struktur.
De Viktigaste On-page Elementen (och Hur Du Optimerar Dem)
Meta Title
Meta title är den blå rubriken du ser i Googles sökresultat och den syns också i fliken om du öppnar sidan i webbläsaren. Den är central för att både besökare och sökmotorer ska förstå vad sidan handlar om.
- Längd: Håll dig till cirka 50–60 tecken så att hela titeln syns.
- Nyckelord: Ha med det viktigaste sökordet så tidigt som möjligt.
- Tydlighet: Titeln ska matcha innehållet. Undvik att stapla sökord.
- Unikhet: Ge varje sida en unik titel.
Tips: Om du behöver tips kring meta descriptions hittar du en egen guide här: Meta descriptions.
Rubrikstruktur – H1, H2 och H3
Rubriker (H1, H2, H3 och så vidare) styr strukturen på din sida både för läsaren och Google. H1 är sidans huvudrubrik, H2 är underrubriker och H3 används för ytterligare nivåer.
- H1: En per sida, tydlig, med det viktigaste nyckelordet.
- H2: För de största avsnitten, till exempel olika tjänster eller frågor.
- H3: Underavdelningar eller fördjupningar inom ett avsnitt.
Exempel: En sida med tema fönsterbyten i Eskilstuna har H1 “Fönsterbyte i Eskilstuna”. H2 används för rubriker som “Så går processen till” eller “Vanliga frågor”. H3 ger extra struktur under varje H2.
Vill du lära dig mer om varför struktur är nyckeln till SEO, läs även intern länkstrategi där vi visar hur rubriker och länkar tillsammans bygger en stark sajt.
Innehållsstruktur och Läsbarhet
Texten ska vara lätt att överblicka och matcha det besökaren letar efter. Många svenska sajter tappar här – antingen är det för mycket “vägg av text” eller så är sidorna för tunna.
- Använd korta stycken (2-4 meningar)
- Variera med listor, tabeller och citat
- Bryt ner komplexa ämnen med underrubriker
- Se till att varje avsnitt har tydligt syfte och koppling till sidans ämne
Ett svenskt exempel: Ett lokalvårdsföretag i Katrineholm gjorde sin landningssida för fönsterputs tydligare genom att addera tydliga H2-rubriker, punktlistor och en snabb checklista för beställning. Resultat? Fler bokningar och bättre placering på nyckelorden “fönsterputs Katrineholm”.
Vill du gå djupare i hur du skriver så att både människor och sökmotorer gillar ditt innehåll, se vår guide om hur man skriver SEO-texter.
Matcha Sökintentionen – Det Besökaren Faktiskt Vill Ha
Sökintention betyder vad besökaren egentligen söker när hen googlar något. Det kan vara information, att jämföra alternativ, köpa eller boka något.
- Informationssökande: “Vad är on-page SEO?” – De vill ha en enkel förklaring.
- Kommersiell/Transaktionell: “Boka fönsterputs Eskilstuna.” Här vill de hitta en leverantör.
- Jämförelse: “Bästa städfirman i Nyköping.” De vill jämföra alternativ.
För att lyckas:
- Kolla demensidan i Google (de tio översta resultaten) – vilken typ av innehåll visas?
- Spegla svaren, men tillför också din egen vinkel och expertis.
- Använd gärna exempel hämtade från din verksamhet.
Vill du lära dig mer om hur du väljer rätt sökord så att intentionen stämmer? Se vår guide till keyword research.
Checklista för On-page SEO
| Moment | Vad du ska kontrollera |
|---|---|
| Meta title | Unik, rätt längd, nyckelord tidigt |
| Meta description | Beskrivande, CTA (call to action, alltså uppmaning), rätt längd |
| H1 | En per sida, tydlig, nyckelord |
| H2/H3-struktur | Logisk hierarki, inga hopp mellan nivåerna |
| Innehåll | Lättläst, relevant, matchar sökintentionen |
| Interna länkar | Länka till relaterade sidor med naturlig ankartext |
| Bilder | Relevant alt-text, rätt filnamn, lagom storlek |
Vill du veta mer om att optimera bilder? Kolla vår guide om bild-SEO.
Konkreta Exempel och Lärdomar från Svenska Företag
- Exempel 1: Ett konsultbolag i Norrköping förbättrade sina meta titles och H1-rubriker på tjänstesidorna. De bytte från “Tjänster” till “Redovisningstjänster för företag i Norrköping”. Resultatet blev ökad synlighet på lokala sökord och fler inkommande förfrågningar.
- Exempel 2: En e-handlare inom heminredning strukturerade om sina produktkategorier. De införde tydlig H2 för varje produktkategori och såg till att nyckelorden fanns med. Efter några månader ökade deras ranking på long tail-sökord som “marmorbricka rund vit”.
Lärdomen är att små förbättringar i struktur och titlar ger effekt. På mindre orter märks det ofta snabbare när konkurrensen om nyckelorden är lägre.
Vanliga Missar att Undvika
- Flera H1 på samma sida (ska bara finnas en per sida)
- Titlar och rubriker som ej matchar innehållet
- Samma meta title på flera sidor
- “Keyword stuffing” – för många och irrelevanta nyckelord
- Att hoppa direkt från H1 till H3 utan logisk H2-emellan
- Otydliga interna länkar, t.ex. “läs mer” istället för “mer om responsiv design”
Vill du läsa mer om hur intern länkning funkar och varför det är viktigt, kika på vår genomgång av intern länkstrategi.
Hur On-page SEO Hänger Samman med Övrig SEO
On-page SEO är bara en del av sökmotoroptimeringen. Förutom att optimera sidorna behöver du tänka på teknisk SEO (så att Google ens kan läsa din sida), off-page SEO (sådant som länkar in till dig) och helheten i hur du arbetar med SEO-strategi.
Vill du förstå helhetsbilden bättre? Här hittar du vår översikt om sökmotoroptimering och vår hubb med alla SEO-resurser.
Snabba Vinster – Så Kommer Du Igång med On-page SEO Idag
- Gå igenom startsidan och dina viktigaste tjänstesidor. Finns tydlig meta title och en unik H1?
- Skapa underrubriker för varje större avsnitt med relevanta H2.
- Byt ut intetsägande titlar mot titlar med rätt sökord och plats/tjänst.
- Lägg till interna länkar till relaterade artiklar/sidor.
- Kolla dina meta descriptions så att de väcker intresse och varför någon ska klicka.
Vill du ha en enkel checklista över hela processen? Se vår guide om SEO för nybörjare där du får tips på snabba åtgärder och vanliga fallgropar.
Vidare Läsning och Fördjupning
- Backlinkos stora guide till on-page SEO
- Moz – On-page Ranking Factors
- Tips & tricks för snabbare SEO-resultat på Sörmlands Webbyrå
- Hur du ökar Google-ranking steg för steg
FAQ: On-page SEO
Vad är skillnaden mellan on-page och off-page SEO?
On-page SEO är allt du gör på din egen webbplats, till exempel titlar, rubriker, texter och bilder. Off-page SEO är sådant som sker utanför sajten, till exempel länkar från andra sidor, omnämnanden eller samarbeten. Läs mer om off-page SEO här.
Måste jag använda exakt samma nyckelord i meta title och H1?
Nej, men huvudnyckelordet bör finnas tidigt i både titel och H1. Det är smart att variera formuleringarna något så att det inte känns konstlat, men ämnet ska fortfarande vara tydligt.
Hur långt ska en meta title vara?
Sikta på cirka 50–60 tecken så att hela titeln syns i Google och på flikar. Om den är längre kan Google kapa den, vilket gör det svårare för användaren att förstå vad sidan handlar om.
Kan jag ha flera H1 på samma sida?
Nej, det rekommenderas inte. En unik H1 per sida hjälper Google och besökaren att förstå vad sidan huvudsakligen handlar om. För underrubriker använder du H2 och H3.
Hur ofta bör jag uppdatera min on-page SEO?
Gå igenom dina viktigaste sidor några gånger per år, särskilt om du ser att besöken minskar eller om du ändrar i din verksamhet. Det är också bra att uppdatera när nya tjänster tillkommer eller om sökbeteendet förändras.
Hur optimerar jag bilder för SEO?
Ge varje bild ett relevant filnamn och en beskrivande alt-text som talar om vad bilden föreställer. Bilder ska också vara lagom stora för snabba laddningstider. Läs gärna vår guide om bildoptimering.
Hur vet jag om jag lyckats med on-page SEO?
Du bör märka skillnad inom några veckor till månader beroende på konkurrensen. Följ upp besöksstatistik i Google Analytics eller Google Search Console. Läs mer om att mäta SEO-resultat här.
Bör jag använda interna länkar mellan sidor?
Ja, intern länkning hjälper både Google och dina besökare. Länka till relevanta sidor med beskrivande ankartext, till exempel “läs mer om teknisk SEO” istället för bara “läs mer”. Se gärna vår guide om intern länkstrategi.
Vill du ta nästa steg? Fortsätt gärna med SEO för nybörjare eller lär dig mer om teknisk SEO.