Bilder lyfter inte bara designen och känslan på din webbplats – de spelar också en viktig roll för SEO, alltså hur väl din sida syns hos Google. Ofta hamnar bild SEO i skymundan, men rätt optimerade bilder kan faktiskt ge dig både fler besökare och en snabbare sajt. Här går vi igenom grunderna: från alt-text och filnamn till bildstorlek, sidladdning och image sitemaps. Målet? Att du ska förstå varför och hur du jobbar med bildoptimering, och själv kunna ta första steget mot bättre synlighet online.
Varför är bildoptimering viktigt för SEO?
Bilder gör ditt innehåll mer levande och lättare att ta till sig, men de påverkar också flera rankingfaktorer. Google ”ser” inte dina bilder om du inte hjälper sökmotorn på traven. Genom att optimera bilder förbättrar du:
- Laddningstid – snabba sidor rankar bättre och ger nöjdare besökare.
- Tillgänglighet – alt-text gör webbplatsen begriplig även för de med synnedsättning.
- Indexering – tydliga filnamn och bildsitemaps hjälper Google hitta dina bilder.
- Värde för användaren – rätt bilder på rätt plats leder till fler klick och längre besök.
Det här gäller oavsett om du driver ett litet företag i Sörmland, en webbutik eller marknadsför tjänster nationellt.
Vill du läsa mer om grundläggande SEO? Starta med vår SEO-hubb och guide.
De fem viktigaste stegen för bild SEO
Låt oss ta det steg för steg. Alla delar hör ihop och stärker varandra – ibland räcker små justeringar för att märka skillnad.
- Alt-text (alternativ text)
- Filnamn på bilden
- Bildstorlek och format
- Hastighet och sidladdning
- Image sitemap
1. Alt-text – så skriver du rätt alternativ text
Alt-text (alternativ text) är den text som visas om bilden inte laddas, eller som läses upp av skärmläsare för personer med synnedsättning. För Google fungerar alt-texten som en beskrivning av vad bilden föreställer – det är så sökmotorn förstår vad som visas.
- Beskriv bilden konkret och tydligt (exempelvis ”baguette på träbricka” istället för ”bild1” eller ”produkt”).
- Håll det kort – max 125 tecken är en bra riktlinje.
- Använd sökord naturligt där det passar, men undvik upprepningar och onaturlig text.
Exempel:
| Felaktig alt-text | Korrekt alt-text |
|---|---|
| ”bild1” | ”Hantverksbakat surdegsbröd från bageri i Eskilstuna” |
| ”produkt” | ”Röd cykel för barn 7 år, Sörmland Cykelbutik” |
Vill du läsa mer om hur du skriver för både människor och sökmotorer? Se vår guide om SEO-texter.
2. Filnamn på bilden – ge Google rätt ledtråd
Filnamnet på din bild är ett av de första sakerna Google ser när sidan indexeras. Beskriv vad bilden visar, använd svenska ord och skriv ihop dem med små bokstäver (inga mellanslag, gärna understreck som i ”spansk_peppar_pizza.jpg”).
- Använd relevanta nyckelord – men bara de som verkligen beskriver bilden.
- Undvik långa teckensträngar och kamerans standardnamn (”IMG_5432.jpg”).
- Byt ut å, ä och ö mot a respektive o för bästa kompatibilitet.
Exempel från svensk restaurang:
| Fel filnamn | Bättre filnamn |
|---|---|
| IMG_2043.JPG | grillad_lax_sallad_sormland.jpg |
| produktbild123.png | alpacka_plaid_vit_filt_butik.jpg |
När du optimerar texter och metadata på sidan, missa inte vikten av rätt filnamn för bilder. Se hela checklistan för on-page SEO här.
3. Bildstorlek och format – snabba laddningar, bättre ranking
Stora bilder är en vanlig orsak till långsam sidladdning, särskilt på mobil. Google mäter idag upplevelsen via Core Web Vitals där bildoptimering har stor effekt.
- Komprimera alltid bilder innan du laddar upp dem. Gratisverktyg som TinyPNG eller Squoosh gör jobbet snabbt.
- Använd moderna filformat: WebP ger mindre filer än JPG/PNG och stöds av de flesta webbläsare.
- Anpassa bredd och höjd så bilden aldrig är större än utrymmet på sidan.
I praktiken betyder det här: Om din bild visas max 800 pixlar bred, ladda inte upp en variant på 3000 pixlar. Detta påverkar sidladdningen och därmed både användarupplevelse och SEO.
Vill du fördjupa dig i sidhastighet? Läs mer i vår artikel om sidladdningstid och SEO.
4. Hastighet och lazy loading – bilder som inte bromsar sajten
Bilder står ofta för den största delen av datamängden på en webbsida. Genom att optimera detta kan du korta ned laddningstiden rejält, vilket Google premierar.
- Lazy loading: Ladda inte alla bilder på en gång. Istället laddas bilder när de syns på skärmen. De flesta moderna CMS har stöd för det eller via plugins.
- Se till att bilder cache-lagras korrekt så återkommande besökare slipper ladda ned dem igen.
- Testa hastigheten med verktyg som GTmetrix eller PageSpeed Insights.
Skillnaden kan vara märkbar redan efter några optimeringar. För e-handel och bildtunga sidor blir det extra viktigt, men även tjänsteföretag drar nytta av snabbare sidor.
Vill du veta mer om teknisk SEO och prestanda? Läs vidare i vår guide om teknisk SEO.
5. Image sitemap – hjälper Google hitta dina bilder
En image sitemap är en särskild xml-fil där du listar webbplatsens bilder så att Google enkelt hittar och indexerar dem. Det är särskilt intressant för stora sajter eller om du vill att olika produktbilder, bildspel och gallerier ska synas i sökresultatet.
- Lägg till bild-URL:er i din vanliga sitemap eller skapa en separat för bilder.
- Tips: Kontrollera att bilderna är öppna för indexering (inte blockerade i robots.txt).
- Lägg till din sitemap i Google Search Console.
Så här ser ett exempel ut (enklare variant):
<url>
<loc>https://www.dittforetag.se/produkt1</loc>
<image:image>
<image:loc>https://www.dittforetag.se/images/produkt1.jpg</image:loc>
<image:title>Handgjord mugg keramik Sörmland</image:title>
<image:caption>Keramikmugg från lokal hantverkare i Nyköping</image:caption>
</image:image>
</url>
Läs mer om hur du gör stegen i vår nummerguide om XML sitemap.
Exempel: Svenska företag som lyckas med bildoptimering
Många mindre butiker och e-handlare har sett klar ökning i både trafik och konvertering efter att de systematiskt jobbat med bild-SEO. Två exempel:
- Konditori i Sörmland: Genom att ersätta gamla produktbilder med optimerade, komprimerade versioner och skriva beskrivande alt-texter (“hallonmacaron med pistagekräm, Eskilstuna”) ökade både lokala Google-rankingar och beställningar av tårtor online.
- E-handel med kläder: När företaget bytte ut generiska filnamn som “IMG6534.jpg” mot beskrivande namn som “ulltröja_dam_gra_sormland.jpg”, plus la till alt-text och minskade filstorleken med 65%, gick sidhastigheten upp och de började ranka i Google Bildsök.
Även för dig som erbjuder tjänster gäller samma sak: visa miljöbilder, referensprojekt eller personal – men optimera varje uppgift så Google hänger med!
Checklista: Så optimerar du bilder för SEO
- Ge varje bild ett beskrivande, svenskt filnamn
- Skriv unik och konkret alt-text för varje bild
- Anpassa bildstorlek och format till webben (gärna WebP)
- Komprimera bilder före uppladdning
- Använd lazy loading vid behov
- Säkerställ bildernas tillgänglighet utifrån robots.txt
- Lägg till bilder i din (image) sitemap
- Testa sidans laddningstid och justera om nödvändigt
Vill du ha fler tips för lättare SEO-jobb? Kika på vår samlade guide med SEO tips och tricks.
Hur hänger bild SEO ihop med resten av sökmotoroptimeringen?
Bildoptimering är ett av många steg inom sökmotoroptimering. Du får störst effekt när bilder, texter, sidstruktur och teknik samverkar. Särskilt viktigt blir bild-SEO när du gör:
- On-page optimering (title, rubriker, meta)
- Nyckelordsresearch – välj sökord som passar både text och bild
- Teknisk SEO (hastighet, indexering och sitemaps)
Vill du ha en översikt över hela SEO-processen? Gå vidare till SEO-hubben eller börja från grunden med vad är SEO?.
Vanliga misstag att undvika vid bildoptimering
- Alt-texten lämnas tom eller fylls med irrelevant info
- Filnamn behålls enligt kamerans förval
- Bilder laddas upp i för stort format utan komprimering
- Bilder blockeras av misstag i robots.txt
- Man glömmer lägga till bilder i sitemap
Vill du ha en genomgång av de vanligaste missarna inom hela SEO? Se vår guide för nybörjare.
FAQ – Bildoptimering för SEO
Hur ofta ska jag uppdatera bilder och alt-text på min webbplats?
Det räcker ofta att gå igenom dina viktigaste sidor var tredje till sjätte månad, eller i samband med nytt innehåll. Har du en webbutik bör nya produkter alltid ha rätt alt-text, filnamn och storlek direkt från start.
Kan fel bildstorlek påverka min ranking i Google?
Ja, för stora bilder gör att sidan laddar långsamt. Google premierar snabba sidor både för dator och mobil, så långa laddningstider kan sänka din ranking och försämra användarupplevelsen.
Behöver jag lägga till alt-text på dekorativa bilder och ikoner?
Nej, dekorationer och ikoner som inte tillför innehåll bör antingen ha tom alt-text (“alt=’‘”) eller ingå som bakgrundsbilder via CSS, så att de inte stör tillgängligheten.
Hur vet jag att mina bilder är synliga för Google?
Du kan enkelt kontrollera att bilder indexeras genom Google Search Console. Där ser du felrapporter och status på sidor och bilder. Se också till att bilder inte blockeras i din robots.txt.
Vilket bildformat rekommenderar ni för bästa balans mellan kvalitet och hastighet?
WebP ger ofta bäst balans. Det stöds av de flesta moderna webbläsare och ger mindre filstorlek än JPG eller PNG, utan att tumma på kvaliteten. Använd JPEG för foton om WebP stöds dåligt av ditt publiceringssystem.
Finns det SEO-fördelar med att lägga in bilder i en särskild image sitemap?
Absolut! För större sajter, webbutiker och portaler ökar chansen att dina bilder upptäcks och indexeras om du lägger till dem i sitemap. Särskilt viktigt om du vill synas i Google Bildsök.
Vad ska jag tänka på när jag optimerar bilder för mobilanvändare?
Välj bildstorlekar anpassade för mobil (t.ex. max 800 px bred), använd responsive design och lazy loading. Då laddar sidan snabbt oavsett enhet. Läs mer om responsiv design för SEO.
Kan jag använda samma alt-text för flera liknande bilder?
Skriv unik alt-text för varje bild så långt det går, även om de är snarlika. Det ger bättre chans till ranking och ökad tillgänglighet.
Mer resurser och nästa steg
Vill du gräva djupare i ämnet, se Googles egna riktlinjer för bild SEO, samt läsa om webbsidans hastighet på web.dev.
Glöm inte: Bildoptimering är en långsiktig insats, precis som all sökmotoroptimering. Testa dig fram och följ upp resultaten. Behöver du hjälp eller vill bolla idéer kring nästa steg? Vi på Sörmlands Webbyrå finns här som bollplank.
Nu vet du hur bildoptimering hänger ihop med resten av SEO-arbetet – från alt-text till sitemap och prestanda. Börja med de viktigaste bilderna på din sida och bygg vidare därifrån. Lycka till!