SEO copywriting

SEO copywriting handlar om att skriva texter som både människor och sökmotorer älskar. Det är den svåra balansen mellan optimering och läsbarhet, men också kraften i ord som faktiskt får besökare att agera. Här går vi igenom grunderna i SEO copywriting, ger konkreta exempel från svenska företag och delar checklistor du kan använda själv. Du får även en FAQ för vanligt förekommande frågor.

Vad är SEO copywriting?

SEO copywriting betyder att du skriver innehåll för webben med två mål: att ranka högt i sökmotorer (oftast Google) och få riktiga människor att läsa, förstå och vilja göra något – som att kontakta dig eller köpa. Det innebär att du använder rätt nyckelord (keywords), strukturerar texten smart, men aldrig offrar läsbarheten för att “trycka in” sökord.

Det är skillnad på att skriva en SEO-text och att copywrita för SEO. En SEO-text kan vara späckad med nyckelord, men utan engagemang eller känsla. SEO copywriting siktar på båda – synlighet och effekt.

Varför är SEO copywriting viktigt?

Google utvecklas ständigt och blir bättre på att förstå vad människor faktiskt söker. Samtidigt blir konkurrensen om topplaceringarna ännu hårdare, särskilt för svenska småföretag och marknadsansvariga. Därför räcker det inte längre med att bara “skriva SEO-texter” – du behöver skapa värdefullt, engagerande och konverterande innehåll som svarar på besökarens frågor.

Genom bra SEO copywriting ökar du chansen att:

• Få fler relevanta besök från Google och andra sökmotorer
• Engagera besökarna så de stannar längre
• Bli vald före konkurrenterna genom tydliga, trovärdiga texter
• Få fler att ta kontakt eller köpa – alltså bättre konvertering

Vill du läsa mer om grunderna bakom optimering? Kika på Sökmotoroptimering – Grunder & Överblick.

Balansen mellan optimering och läsbarhet

Det är lätt att tro att SEO bara handlar om teknik och nyckelord. Men den hårfinaste konsten är att skriva så att både Google och riktiga människor hittar, gillar och litar på dig. Här är några principer vi själva arbetar efter:

• Läsbarhet först. Skriv alltid som till en vän. Undvik krystade meningar där nyckelorden känns inklämda.
• Sökintention i fokus. Fråga dig: Vad vill den som googlar egentligen ha svar på?
• Naturala nyckelord. Använd dina viktigaste sökord (t.ex. “seo copywriting”, “konverterande ord”, “seo innehåll”) på naturliga ställen: rubriker, ingress, och utspritt i brödtexten.
• Strukturera med rubriker. Dela upp i korta avsnitt med H2- och H3-rubriker. Det hjälper både läsare och sökmotorer.
• Optimera utan överoptimering. Tänk aldrig “hur ofta ska detta sökord synas?”, utan “blir texten tydligare och trevligare med det här ordet?”

Vill du veta mer om hur du strukturerar en sida för bästa möjliga läsbarhet? Vi har en checklista i On‑Page SEO – Optimera Din Sida.

Konverterande ord och fraser – vad funkar?

Konverterande ord får besökaren att göra det du vill – kontakta, boka eller köpa. I SEO copywriting gäller det att identifiera vilka ord och fraser som leder vidare till handling. Det är inte alltid “Köp nu!” som fungerar bäst, utan ofta små signalord eller formuleringar som skapar förtroende och minskar tvekan.

• Tydliga call to action (CTA). Testa olika former: “Få offert”, “Kontakta oss”, “Läs mer om tjänsten”.
• Trygghetssignaler. Exempel: “Alltid fri support”, “Inga dolda avgifter”, “Lokalt förankrat i Sörmland”.
• Sociala bevis. Exempel: “Rekommenderad av 50+ företagare i Katrineholm”, “Se våra kundomdömen”.
• Tydlig nytta. Formulera om, t.ex. “Få SEO-optimerat innehåll som tar er till toppen av Google.”

Testa dig fram, och våga fråga dina faktiska kunder vad som fick dem att agera. Det ofta de små orden som gör stor skillnad.

Att skriva för både människor och sökmotorer

En vanlig missuppfattning är att man måste välja – antingen skriver du för algoritmen, eller så blir det en bra text för dina kunder. I verkligheten går det hand i hand. Välskrivet, relevant innehåll ger ofta bäst SEO-resultat.

Så här gör du i praktiken:

• Starta med frågan: Vad undrar din målgrupp när de söker på ditt nyckelord?
• Ge svar tidigt: Lyft det viktigaste i inledningen, gärna redan i andra eller tredje meningen.
• Bygg vidare: Utveckla med tydliga exempel, tips och punktlistor som är lätta att överblicka på mobil.
• Använd interna länkar: Hjälp läsaren att hitta mer, t.ex. om Nyckelord – Guide till Keyword Research eller Innehållsstrategi för SEO – Kom Igång.

Hur väljer du rätt nyckelord?

Välj ut de ord och fraser som dina kunder faktiskt söker efter, inte bara vad du själv tycker låter bra. Det är kärnan i keyword research. Fokusera även på så kallade long-tail keywords – alltså längre, mer specifika sökningar med lägre konkurrens. Det gäller särskilt om du verkar lokalt i Sörmland eller någon annan region.

Ju mer specifikt och nära kundens verkliga fråga du är, desto lättare att ranka och konvertera.

Konkret exempel: SEO copywriting som konverterar

Låt oss titta på ett svenskt småföretag, till exempel en lokal snickare i Nyköping. Företaget ville få fler bokningsförfrågningar via webbplatsen. De optimerade startsidan enligt SEO copywriting-principer:

• Rubriken löd: “Snickare Nyköping – Effektiva renoveringar utan krångel” (nyckelordet “snickare Nyköping” tidigt och naturligt)
• Ingressen gav svar direkt: “Behöver du ett byggprojekt gjort i tid och till rätt pris? Vi hjälper privatpersoner och företag i hela Sörmland.”
• Knappar och kontaktformulär fick tydliga CTA: “Få gratis offert” och “Ring oss för snabb hjälp”
• Sidan avslutades med FAQ-sektion som besvarade vanliga frågor, vilket både hjälpte kunder och ökade sidans längd samt relevans för Google

Resultat? Snickaren klättrade snabbt i lokala Google-resultat och dubblade antalet inkommande förfrågningar. Det är inte magi – bara tydlig copywriting med kunden i centrum och SEO i ryggen.

Vill du läsa fler exempel på hur man gör SEO konkret? Läs mer i SEO för Nybörjare – Kom Igång Idag.

Checklista: Så skriver du SEO-innehåll som funkar

• Tydlig rubrik som matchar sökintentionen
• Naturlig användning av huvudnyckelord i första stycket
• Underrubriker (H2, H3) som speglar viktiga frågor
• Korta, kärnfulla stycken och punktlistor
• Relevanta interna länkar till guider, tjänster eller blogginlägg
• Konkreta CTA-knappar eller länkar
• FAQ eller “Vanliga frågor”-avsnitt längst ner
• Slutligen: Kontrollera stavning, grammatik och läsbarhet innan publicering

Du hittar ytterligare praktiska tips i Hur Skriver Man SEO‑Texter?.

FAQ – Vanliga frågor om SEO copywriting

Vad är skillnaden mellan SEO copywriting och vanlig copywriting?

SEO copywriting tar hänsyn till både sökbarhet och mänsklig läsbarhet. Traditionell copywriting fokuserar mest på att påverka och sälja, medan SEO copywriting bygger in nyckelord, struktur och intention för att också synas högt i Google.

Hur mycket nyckelord ska jag ha i min SEO-text?

Det finns ingen exakt procentsats eller “rätt” antal. Satsa på att använda nyckelordet i titel, någon underrubrik och naturligt i texten – men alltid så att det känns läsbart. Försök inte trycka in ordet för ofta, det riskerar att försämra både texten och din ranking.

Hur lång ska en SEO-optimerad text vara?

Svaren varierar beroende på konkurrens och ämne, men ofta gäller att “så lång som behövs för att svara på besökarens fråga”. En enkel tjänstesida kanske klarar sig på 400–700 ord, medan mer omfattande guider ofta landar runt 1200–1500 ord.

Vad är ett bra exempel på konverterande ord?

Ord som “kostnadsfri rådgivning”, “boka möte”, “få offert” eller “prova gratis” fungerar ofta bra. Ibland är det påminnelser om trygghet (“inga dolda kostnader”, “lokal expert”) som gör störst skillnad. Testa olika CTA och analysera vad som fungerar bäst på din målgrupp.

Hur mäter jag om min SEO-copywriter ger resultat?

Använd verktyg som Google Search Console för att följa sökordsrankningar och se vilka sidor som driver trafik. Titta också på antal leads, klick och försäljning – inte bara besök. Vill du läsa mer om mätning? Gå till SEO‑prestanda – Mät & Förbättra.

Behöver varje sida på sajten ha SEO-copywriting?

Nej, men alla viktiga sidor (tjänster, produkter, om oss, guider) tjänar på tydlig struktur och genomtänkt text. Mindre betydelsefulla sidor, som medarbetarpresentationer, kan vara mindre optimerade – men tänk alltid på läsbarheten.

Kan jag skriva SEO-innehåll själv, eller måste jag anlita en expert?

Med rätt guider och checklistor kan du absolut börja själv – särskilt om du lär dig grunderna och testar dig fram. Det viktigaste är att utgå från kundens behov och följa grundprinciperna ovan. Behöver du inspiration eller vill fördjupa dig? Vi har samlat fler råd i vår SEO – Hubbsida & Guide.

Hur ofta ska jag jobba om mina SEO-texter?

SEO och copywriting är inget “sätt och glöm”. Se över dina viktigaste sidor minst var sjätte månad. Uppdatera när din tjänst förändras, nya vanliga frågor dyker upp eller du märker att någon sida tappar ranking.

Sammanfattning – Så kommer du igång

Att lyckas med SEO copywriting är inte krångligt, men kräver engagemang och tålamod. Sätt först kunden i centrum: svara på deras frågor, bygg förtroende och använd konverterande ord som får folk att gå från tanke till handling. Glöm aldrig strukturen, nyckelorden och den naturliga tonen.

Vill du ha fler checklistor för innehåll, kika på Innehållsstrategi för SEO – Kom Igång. Funderar du på vilka verktyg som hjälper dig? Se vår SEO‑verktyg – Gratis & Betalda.

Börja smått, förbättra löpande och våga testa olika CTA. Med tålamod ser du resultat. Behöver du bollplank eller stöd? Vi på Sörmlands Webbyrå brinner för att hjälpa svenska företag lyckas online.

Vidare läsning: Backlinko – SEO Copywriting, Ahrefs – SEO Copywriting