Välkommen till vår guide om SEO för nybörjare. Vi vet att det kan kännas överväldigande att ta första steget, särskilt om du har ett mindre företag och begränsad IT-budget. Samtidigt är sökmotoroptimering (SEO) ofta det mest kostnadseffektiva sättet att långsiktigt synas online – och det behöver varken vara dyrt eller tekniskt svårt att komma igång.

Varför är SEO viktigt – särskilt för småföretag?

SEO handlar om att göra din webbplats synlig i Google och andra sökmotorer. Målet är att få rätt besökare, alltså potentiella kunder, att hitta dig när de söker efter dina tjänster eller produkter på nätet.

I Sverige söker nästan alla efter information, företag och erbjudanden via Google. Därför är SEO lika relevant för en hantverkare i Sörmland som för en webbutik i Stockholm. Med hjälp av rätt strategi kan små företag konkurrera mot större aktörer, även med begränsade resurser.

Du bygger långsiktig synlighet utan att betala för varje klick.
Du når kunder när de aktivt letar efter det du erbjuder.
Du stärker förtroendet för ditt varumärke via bra innehåll och ökad synlighet.

Vill du läsa om vad SEO egentligen är och hur det skiljer sig från annonsering? Kolla in vår genomgång Vad är SEO?.

Första steget: Sätt tydliga mål

Innan du börjar optimera något behöver du fundera över varför du vill satsa på SEO. Fråga dig själv:

Vill du få fler kunder lokalt eller nationellt?
Är målet fler förfrågningar, telefonsamtal eller onlinebeställningar?
Vilka produkter eller tjänster är viktigast att synas med?

Genom att prioritera blir det enklare att fokusera på rätt sökord och sidor – och att mäta resultatet. Att ha tydliga, mätbara mål gör också att du lättare undviker att springa på alla bollar samtidigt.

De vanligaste misstagen nybörjare gör i SEO

Många småföretagare och nybörjare fastnar i vanliga fallgropar. Ofta handlar det om att man:

Fokuserar på för breda eller för svåra sökord.
Glömmer att optimera rubriker, titlar och beskrivningar på sajten.
Publicerar innehåll utan att tänka på vad målgruppen faktiskt söker efter.
Missar tekniska grunder som sidladdningstid och mobilvänlighet.
Tror att resultat kommer direkt (det gör det sällan).

Det är fullt möjligt att undvika de här misstagen – vi visar hur längre ner i artikeln. Vill du ha fler exempel och tips? Läs gärna vidare i vår artikel SEO tips & tricks.

Snabba SEO-vinster – även med liten budget

SEO är ett maraton, men det finns också snabba vinster att hämta hem. Här är några saker du kan göra redan idag – utan att lägga ut tusentals kronor:

Optimera titlar och rubriker. Se till att varje sida har en tydlig titel (title tag) och rubrik (H1) som speglar innehållet och innehåller viktigaste sökordet.
Uppdatera meta descriptions. En meta description är den korta beskrivningen som syns i Googles sökresultat. Den ska locka till klick och vara tydlig.
Lägg till alt-text på bilder. Beskrivande alt-texter hjälper Google att förstå vad bilderna föreställer och förbättrar tillgänglighet.
Förbättra laddningstiden. Komprimera bilder och undvik onödiga tunga script. Snabbare sidor ger bättre ranking och nöjdare besökare.
Skapa relevant och hjälpsamt innehåll. Svara på frågor dina kunder ofta ställer och använd rätt sökord på ett naturligt sätt.

Vill du ha en konkret checklista? Se Backlinkos SEO-checklist eller vårt eget On-page SEO – guide.

Nyckelord: grunden för all SEO

All SEO börjar med rätt nyckelord (keywords på engelska). Det handlar om att lista ut vad dina potentiella kunder skriver när de söker efter det du erbjuder.

Som mindre företag kan det vara svårt att konkurrera på breda sökord som “flyttfirma” eller “byggfirma”. Satsa istället på mer specifika fraser, så kallade long tail keywords, till exempel “flyttfirma Katrineholm pris” eller “snickare kök Eskilstuna”.

Vill du lära dig mer? Här guidar vi dig vidare till våra fördjupande artiklar:

Nyckelord – Guide till Keyword Research: Så hittar du rätt ord och fraser
Long Tail Keywords – Snabbare ranking: Därför funkar long tail särskilt bra för små företag

Typ av nyckelord	Exempel från svenska företag	Fördelar
Breda	“Advokat”, “Rörmokare”	Stor volym, svår konkurrens
Long tail	“Advokat familjerätt Strängnäs”, “Rörmokare akuta jobb Nyköping”	Lägre konkurrens, högre konvertering

Så gör du din första SEO-optimering steg för steg

Välj en viktig sida – till exempel startsidan eller en produktsida.
Identifiera ett relevant nyckelord – gärna ett som matchar det dina kunder letar efter.
Skriv en tydlig titel (title tag) och rubrik som innehåller nyckelordet.
Lägg in nyckelordet naturligt i texten, men undvik att överdriva (keyword stuffing).
Uppdatera meta-beskrivningen: skriv en kort och lockande beskrivning, max 155 tecken.
Lägg till minst en bild med beskrivande alt-text.
Kontrollera att sidan laddar snabbt. Testa gärna via Google PageSpeed Insights.

Den här processen är grundläggande men ger effekt, särskilt om du gör det på dina viktigaste sidor först. Vill du veta hur du skriver för både människor och Google? Läs mer om hur man skriver SEO-texter och SEO copywriting.

Tekniska grunder du redan kan fixa själv

Teknisk SEO kan låta skrämmande, men mycket kan du lösa på egen hand – utan kodkunskaper. Här är några exempel:

Säkerställ mobilvänlighet. Över hälften av alla sökningar görs på mobil. Testa din sida med Googles verktyg och se till att allt funkar på liten skärm.
Använd HTTPS. Ett SSL-certifikat skyddar både din sajt och dina besökare. Många webbhotell erbjuder det utan extra kostnad.
Skapa en XML-sitemap och skicka in den i Google Search Console så att Google hittar alla dina viktiga sidor.

Vill du fördjupa dig? Kika på Teknisk SEO – grunderna förklarade, XML sitemap guiden och Google Search Console-guiden.

Lokal SEO – så rankar du där kunderna finns

För många småföretag och hantverkare är lokal SEO nyckeln till nya affärer. Det innebär att optimera för att synas när någon söker efter tjänster i din stad eller region. Exempelvis “frisör Flen” eller “plåtslagare Sörmland”.

Tips för att snabbt komma igång med lokal SEO:

Se till att företagsnamn, adress och telefonnummer (NAP) är konsekvent på sajten och i Google-profiler.
Registrera ditt företag i Google Business Profile och håll infon uppdaterad.
Lägg till orter/tjänster i dina texter och rubriker, men på ett naturligt sätt.

Läs mer om lokal synlighet, citat och kartresultat i guiden Lokalt SEO – syns där kunderna är.

Kontinuerligt arbete och mätning – nyckeln till långsiktig framgång

SEO är inget engångsjobb. Du behöver löpande skapa nytt innehåll, optimera gamla sidor och hålla koll på resultatet. Men det behöver inte ta mycket tid varje vecka – det viktiga är att vara konsekvent.

Följ upp vilka sidor och sökord som ger trafik och leads.
Testa att justera rubriker, meta-beskrivningar och innehåll på svaga sidor.
Använd gratisverktyg som Google Search Console och Google Analytics.

Vill du veta mer om hur du mäter och förbättrar din SEO långsiktigt? Se vår artikel SEO-prestanda – mät och förbättra.

Exempel: Svenska företag som lyckats med enkla SEO-grunder

Ett lokalt elföretag i Sörmland började synas på “eljour Katrineholm” efter att de lagt till tydligare rubriker och ortsnamn på sina sidor samt fixat mobilvänligheten.
En mindre e-handlare ökade försäljningen av ekologiska leksaker genom att skapa guider kring populära produkter och använda long tail keywords, till exempel “giftfri träleksak för bebis”.

Det viktiga: Du måste inte vara störst eller ha störst budget. Ofta vinner den som är mest relevant och konsekvent i sitt SEO-arbete.

SEO – mer resurser och nästa steg

Vill du fortsätta utvecklas inom SEO? Vi har samlat guider och verktyg på vår översiktssida SEO – Hubbsida & Resurser. Där hittar du djupdykningar om bland annat sökmotoroptimering, hur du ökar Google-ranking och vilka verktyg som passar nybörjare.

Behöver du mer vägledning? Våga fråga! Vi hjälper gärna till att reda ut begrepp, prioritera åtgärder och tipsa om gratisresurser.

Vanliga frågor om SEO för nybörjare

Hur snabbt kan jag se resultat av SEO?

SEO-resultat brukar märkas inom några månader, men allt beror på konkurrens, startläge och hur konsekvent du arbetar. Mindre förbättringar som meta-rubriker eller bättre mobilanpassning kan ge viss effekt snabbare, medan större satsningar tar längre tid. Tänk långsiktigt – det lönar sig över tid.

Kan jag göra SEO själv eller måste jag anlita någon?

Du kan absolut göra mycket själv, särskilt i början. Många svenska företagare lyckas bra genom att följa guider, använda gratisverktyg och vara nyfikna. När konkurrensen ökar eller tiden inte räcker kan det vara värt att ta hjälp. Vårt upplägg bygger på att du ska förstå vad som är viktigast att prioritera, oavsett om du gör det själv eller tar in stöd.

Vilka gratisverktyg finns för SEO?

Google Search Console, Google Analytics och Google Trends är helt gratis och räcker långt för nybörjare. Det finns även enkla onlineverktyg för att testa laddningstid, mobilvänlighet och hitta nyckelord. Se vår guide till SEO-verktyg – gratis & betalda.

Måste jag blogga för att lyckas med SEO?

Nej, det är inte nödvändigt att ha en blogg. Det viktiga är att du har kvalitativt, relevant innehåll på sajten som svarar på kundernas frågor och visar vad du erbjuder. Blogg eller inte – tänk alltid utifrån användarens behov när du planerar nya sidor.

Hur väljer jag vilka sidor som är viktigast att optimera först?

Börja med de sidor som har störst potential att ge affärer: startsidan, kontakt/köp-sidor och populära produkter eller tjänster. Kika på vilka undersidor som redan får viss trafik och vilka du helst vill synas mer på. Följ upp arbetet regelbundet och prioritera därefter.

Finns det risker med att göra “fel” i SEO?

De flesta misstag är ofarliga och går enkelt att rätta till. Undvik däremot att köpa länkar eller använda svartlistade metoder (“black hat” på engelska). Fokusera på innehåll, relevans och användarupplevelse. Då bygger du långsiktigt förtroende och synlighet.

Vill du fördjupa dig ytterligare eller få en mer komplett checklista? Ta gärna en titt på Google Developers SEO-for-beginners guide eller hör av dig till oss på Sörmlands Webbyrå.