Nyckelord: research

Nyckelord är grunden för allt SEO-arbete. Om du vill synas på Google är det avgörande att förstå vad nyckelord (ofta kallat keywords på engelska) är, hur du gör en sökordsanalys och vilka gratisverktyg som faktiskt hjälper dig att komma igång. I den här guiden går vi igenom vad nyckelord betyder, varför research är så viktigt och steg för steg hur du gör jobbet själv – utan att behöva betala för dyra verktyg.

Varför är nyckelord viktigt för SEO?

Nyckelord är ord och fraser som folk skriver in i Google när de letar efter något. Om du vill att din hemsida eller webbutik ska synas i sökresultaten behöver du använda rätt ord – de ord dina kunder faktiskt söker på. Satsar du på fel ord riskerar du att lägga tid och pengar på innehåll som ingen hittar. Rätt använda hjälper nyckelorden både sökmotorn och dina besökare att förstå vad din sida handlar om.

• De styr vilka sidor som ska visas på vilka sökningar.
• Gör det lättare för Google att “fatta grejen” med din tjänst eller produkt.
• Hjälper dig skapa innehåll som möter besökarens behov direkt.

Många svenska småföretag har fått fart på sin digitala närvaro bara genom att börja använda kundernas språk istället för branschens, och därmed ökat sina intäkter markant.

Vill du få en större överblick kring SEO? Läs vår SEO-hubb med guider för hela resan.

Vad menas med keyword research?

Keyword research (sökordsanalys på svenska) handlar om att ta reda på exakt vilka ord och fraser dina kunder söker efter – och hur svårt det är att hamna högt upp i Google på dem. Det är grunden för varje lyckad SEO-satsning, oavsett om du är fotograf i Sörmland eller e-handlare med hela Sverige som marknad.

• Slipper gissa – du får fakta om vad människor faktiskt söker på.
• Upptäcker nya möjligheter och nischer du kanske inte tänkt på innan.
• Kan välja bort stenhård konkurrens till förmån för lättare sökningar.

Genom att arbeta igenom din sökordsstrategi i starten undviker du många klassiska misstag. Vill du läsa mer om SEO-grunderna, kika på vår artikel SEO för nybörjare.

Skillnaden mellan nyckelord och long tail keywords

Ett nyckelord kan vara ett enda ord (“målarfirma”) men ofta har folk ett tydligare syfte när de söker, till exempel “målarfirma Nyköping pris”. Detta kallas long tail keywords (långa, mer specifika fraser med lägre konkurrens). De är ofta enklare att ranka på och ger mer köpbenägna besökare.

• Bredare nyckelord: “Flyttfirma”. Hög konkurrens, många söker.
• Long tail: “Flyttfirma Strängnäs fast pris privat”. Färre söker, men högre chans till konvertering.

Läs mer om fördelarna med long tail keywords i vår guide.

Steg för steg: Så gör du sökordsanalys själv

Att göra en sökordsanalys kräver ingen avancerad teknik men lite tålamod och nyfikenhet. Här är vår enkla modell:

• 1. Lista vad du erbjuder: Skriv ner dina tjänster/produkter. Tänk som en kund – vad skulle du söka på?
• 2. Kolla din egen statistik: I Google Search Console ser du vad folk redan söker på när de hittar din sida (här visar vi hur).
• 3. Spana på konkurrenterna: Se vilka ord de använder i sina rubriker, titlar och på startsidan.
• 4. Använd gratisverktyg (se lista längre ner): Testa synonymer, frågor och vanliga relaterade sökningar.
• 5. Välj ut 3–10 huvudnyckelord: Sikta inte för brett. Börja med några få per sida.
• 6. Skriv för människor – inte bara för Google: Få in nyckelorden naturligt i rubriker, brödtext och metabeskrivningar. On-page SEO-guiden visar grunderna.

Exempel: Svenskt företag gör research

En lokal snickare i Sörmland ville synas bättre på ord som “altanbygge” och “snickare Katrineholm”. Genom att först fråga sina kunder vad de sökte på, kolla statistik i Search Console och jämföra med konkurrenter, kunde de hitta långsiktiga fraser som “bygga altan regler 2025” och “snickare offert Katrineholm”. Resultatet blev att de började dyka upp för både breda och smalare sökningar.

Gratisverktyg för keyword research (sökordsanalys)

Du behöver inte köpa ett dyrt abonnemang för att göra en bra sökordsanalys. Här är våra favoriter bland gratisverktyg:

Vill du läsa mer om SEO-verktyg i stort? Kolla in vår sida SEO-verktyg: Gratis och betalda alternativ.

Tips: Hur väljer man rätt nyckelord?

• Ställ dig: Är det här ett ord mina kunder faktiskt använder?
• Är sökintentionen rätt – vill de köpa, läsa eller bara jämföra?
• Är konkurrensen rimlig? Bättre vara topp 3 på ett smalt ord än plats 78 på ett brett.
• Sök gärna variationer – tex “målarfirma Trosa”, “målarfirma pris Trosa”, “måleri företag Trosa”.

Vill du fokusera lokalt, läs vidare om lokala nyckelord och hur du rankar i din stad.

Hur använder man nyckelorden på rätt sätt?

Att hitta rätt ord är bara första steget. Nästa steg är att använda dem smart på din webbplats:

• Rubriker (H2, H3): Inkludera nyckelordet tidigt i rubriker.
• Sidans första stycke: Berätta direkt vad sidan handlar om.
• Meta title och meta description: Viktigt för klick och ranking – lär dig mer om meta descriptions här.
• Alt-text till bilder, filnamn och länkar där det är relevant.
• Sprid ut olika varianter naturligt – undvik överanvändning.

Hur du skriver SEO-texter som känns naturliga hittar du i vår guide Hur skriver man SEO-texter?.

Så tolkar du konkurrens och sökvolym

Två vanliga siffror när du gör research är sökvolym (hur många söker) och konkurrens (hur svårt det är att ranka). Sikta på ord med rimlig sökvolym men inte stenhård konkurrens i början. Med tiden, när du byggt upp din hemsida, kan du jaga svårare ord.

• Låg konkurrens: Ofta smalare, långa fraser, enklare att ranka snabbt.
• Hög konkurrens: Bredare ord, kräver starkare webbsajt och fler länkar.

Vill du förstå mer om länkars betydelse och auktoritet? Läs om vad backlinks är här.

Koppla ihop research med din innehållsstrategi

När du gjort en grundlig sökordsanalys blir det mycket lättare att planera vilka sidor, inlägg och tjänster du behöver skapa. Sätt alltid mål: Vilka ord vill du äga? Hur mäter du att du lyckas? Bygg sedan din innehållsplan utifrån researchen. Mer om detta hittar du i vår guide om innehållsstrategi för SEO.

• Lägg fokus på de viktigaste orden per sida.
• Varje sida ska ha ett tydligt huvudfokus.
• Internlänka mellan sidor för att sprida auktoritet och hjälpa Google förstå strukturen.
  Mer om detta hittar du i vår guide om intern länkstrategi.

Checklista: Kom igång med keyword research idag

• Lista dina erbjudanden och fundera på vad kunden söker på
• Testa 1–2 gratisverktyg – spana även i Google-autosuggest
• Jämför konkurrensen och välj de mest relevanta orden
• Börja skapa innehåll med dina huvudnyckelord
• Mät och justera: Följ upp via Search Console

För fler praktiska råd, se vår artikel SEO tips & tricks.

Vanliga misstag när man gör keyword research

• Bara välja branschens egna uttryck – missa kundernas språk
• Satsa för brett eller försöka ranka på för många ord per sida
• Hoppa över att faktiskt använda orden på rätt ställen (meta, rubriker, text)
• Ignorera long tail och lokala varianter
• Sluta följa upp – research är löpande, inget engångsjobb

FAQ – Vanliga frågor om nyckelord och keyword research

Vad är ett nyckelord inom SEO?

Ett nyckelord är det ord eller den fras någon skriver in i Google för att hitta till exempel en tjänst, butik eller svar på en fråga. Rätt nyckelord kan leda relevanta besökare till din sida.

Hur hittar man bra nyckelord gratis?

Börja i Google Search Console för att se vad du redan syns på. Använd Google Keyword Planner, Google Trends och förslag från Googles eget sökfält. Se också vad konkurrenterna använder och testa Ahrefs gratisverktyg.

Hur många nyckelord ska jag optimera för per sida?

Satsa på ett huvudnyckelord per sida, plus ett par närliggande varianter eller frågor. Ju tydligare fokus, desto bättre för både Google och dina besökare.

Vad är skillnaden på nyckelord och long tail keywords?

Ett nyckelord är ofta bredare, till exempel “redovisningsbyrå”. Long tail keywords är längre och mer specifika, till exempel “redovisningsbyrå Eskilstuna momsdeklaration pris”. De har färre sökningar men högre chans att konvertera eftersom de är mer precisa.

Hur ofta behöver jag göra ny research?

Det är klokt att göra en uppdaterad sökordsanalys minst 1-2 gånger per år, särskilt om du byter erbjudande, det sker förändringar i branschen eller om du får ny konkurrens.

Vilket gratisverktyg är bäst för sökordsanalys?

Google Keyword Planner är bäst för volymer och konkurrens direkt från Google. För trendspaning är Google Trends oslagbart. Vill du snabbt få förslag på nya sökord, testa Ahrefs gratisverktyg.

Varför rankar inte min sida på de nyckelord jag valt?

Det kan bero på för hög konkurrens, att sidan saknar starka backlinks, felaktig användning av nyckelordet eller för lite relevant innehåll. Läs mer om detta i vår guide om att öka din Google-ranking.

Hur mäter jag om mina nyckelord ger resultat?

Använd Google Search Console för att följa med på vilka sökningar du syns, får klick och om du klättrar i sökresultaten. Kombinera gärna med statistik från Analytics.

Sammanfattning: Du kan komma långt med rätt nyckelord

Att förstå och arbeta aktivt med nyckelord och keyword research är avgörande för att lyckas med SEO. Gör du jobbet grundligt från början får du bättre resultat, mindre stress och högre affärsnytta – oavsett om du verkar i Sörmland eller nationellt. Kom ihåg att researchen är ett levande arbete, inget du gör en gång och sedan glömmer bort. Tänk som kunden, använd gratisverktygen och följ upp regelbundet. Då kommer du långt!

Nästa steg? Läs mer om on-page SEO för att omsätta nyckelorden i praktiskt arbete på din webbplats.