Skapa logga för företaget: det här behöver den klara

När du ska skapa logga till företaget behöver den klara vardagen bättre än ritbordet. Du kanske precis ska starta eget i Sörmland eller vill byta ut en gammal skylt. En bra logotyp fungerar när den är riktigt liten, i svartvitt och på en rad. Enkel slår snygg varje gång eftersom kunden ska känna igen dig direkt.

Här ska din logga fungera i vardagen

Din logga måste fungera på hemsidan, i webbläsarfliken, på Google, på Instagram och i verkligheten. Många ritar ett märke som ser fint ut på en stor skärm men som grötar ihop sig i mobilen. Tänk därför igenom alla platser där logotypen ska sitta innan du bestämmer dig.

Högst upp i sidhuvudet på hemsidan är utrymmet på höjden alltid begränsat. En hög och rund logga trycker ner menyn och tar upp onödig plats på mobilskärmen. Därför behöver du en liggande variant där symbol och företagsnamn står bredvid varandra när du planerar vad en företagshemsida ska innehålla.

I webbläsarfliken och i Googles sökresultat syns hemsidans favicon, alltså den lilla kvadratiska ikonen bredvid webbadressen. Där får ett långt företagsnamn aldrig plats. Du behöver en enkel symbol eller en begynnelsebokstav som förblir skarp på liten yta.

Samma sak gäller när kunden söker lokalt och hittar din Google Företagsprofil på kartan. Enligt Googles riktlinjer för foton i företagsprofilen ska bilderna vara minst 250 × 250 pixlar, och logotypen visas framträdande i profilen. Små undertexter med ortnamn eller telefonnummer blir oläsliga direkt i kundens telefon.

Även när du använder Instagram för företag beskärs profilbilden till en liten cirkel. Bokstäver som ligger nära kanten kapas bort i appen. En tydlig symbol med luft runt omkring håller ihop intrycket mycket bättre.

Utanför skärmarna ska samma logga också fungera på servicebilen, fasadskylten och arbetskläderna. När en tryckare skär ut bildekor i vinyl eller broderar på en jacka fungerar inte tunna linjer och skuggor. Fasta former och rena ytor sparar både krångel och pengar vid varje beställning.

Välj väg när du ska designa logga

Du kan designa logga själv i ett gratisverktyg, ta hjälp av ett AI-verktyg eller anlita en formgivare. Vilken av dessa 3 vägar som passar bäst beror på din tid, din budget och dina krav. Här ser du fördelarna och nackdelarna med varje alternativ.

Skapa logga gratis på egen hand

Att skapa logga gratis i ett enkelt designprogram passar när du vill komma igång direkt utan kostnad. Fördelen är att du kan prova olika typsnitt och färger i lugn och ro. För ett nystartat företag kan företagsnamnet i ett rent och tydligt typsnitt räcka långt i början.

Nackdelen är att färdiga symboler i gratisverktyg används av många andra företag samtidigt. Du får sällan ensamrätt till ikonen i mallbiblioteket, så en annan firma kan ha nästan samma märke. Dessutom kan vissa gratistjänster ta betalt först när du vill ladda ner skarpa tryckfiler.

Använd AI-verktyg för snabba idéskisser

Ett AI-verktyg ger dig snabba bildidéer och färgkombinationer när du vill skapa logotyp men saknar uppslag. Fördelen är att du kan beskriva din bransch med vanliga ord och få fram skisser direkt. Vi går igenom hur du styr bildstilen och tänker kring rättigheter i vår guide om AI-bilder för företag.

Nackdelen är att bildmodeller oftast skapar vanliga punktbilder i stället för skalbara linjer för skyltar och bildekor. Bokstäver i bilderna blir dessutom ofta skeva, och små detaljer kan flyta ihop. Se därför AI som ett skissblock snarare än som ett färdigt original för tryckeriet.

Anlita en formgivare eller webbyrå

En formgivare eller byrå tar fram en unik logotyp som är byggd för just din verksamhet. Fördelen är att du får ett märke där typsnitt och proportioner fungerar på både hemsida och kläder. Du får också alla bildformat färdigpackade utan att behöva gissa vad skyltmakaren kräver.

Nackdelen är att arbetet kostar pengar i starten och tar längre tid än en färdig mall. Samtidigt slipper du byta ut skyltar och bildekor senare när en tillfällig logga inte längre räcker till. För ett företag som vill växa lokalt betalar sig ett riktigt original genom att hålla länge.

Spara loggan i rätt bildfiler från start

Du behöver spara loggan som skalbar originalfil och som webbfil, i både liggande, kvadratiskt, mörkt och ljust utförande. Många företagare har bara en enda liten bildfil som sparades ner från gamla hemsidan för länge sedan. När den filen skickas till bildekoren eller tryckeriet blir kanterna taggiga och suddiga.

För tryck och skyltar behöver du formatet SVG, som är en skalbar vektorfil byggd av matematiska linjer. Den filen kan förstoras från ett visitkort till en stor fasadskylt utan att tappa skärpa. Samma SVG-fil ger även knivskarp visning i sidhuvudet på en modern hemsida.

För dokument, mejlsignaturer och sociala medier behöver du formatet PNG, som är en bildfil med stöd för genomskinlig bakgrund. Genomskinligheten gör att du kan lägga loggan ovanpå en färgad ruta utan att få en vit fyrkant runt namnet. Undvik vanliga fotofiler i formatet JPG eftersom de alltid lägger till en fast bakgrundsplatta.

Utöver rätt filformat behöver du spara logotypen i 4 praktiska varianter i din företagsfolder:

• Liggande huvudlogga: Symbol och företagsnamn på samma rad för hemsidans sidhuvud och offerter.
• Kvadratisk symbol: Själva märket utan text för runda profilbilder och hemsidans lilla flikikon.
• Mörk enfärgad variant: Helt svart version för utskrifter i svartvitt, stämplar och gravering.
• Ljus variant: Helt vit version för mörka bakgrunder, mörka arbetskläder och tonade foton.

Skydda logotypen hos PRV mot förväxling

Du skyddar din logotyp genom att registrera den som varumärke hos Patent- och registreringsverket (PRV). Innan du ansöker måste du kontrollera att ingen annan i branschen redan äger ett liknande märke. Ett företagsnamn registreras hos Bolagsverket, men ett varumärke ansöker du om hos PRV. Det förklarar myndigheten i sina frågor och svar om varumärke hos PRV.

Hos PRV skiljer man på ordmärke, som skyddar namnet i vanligt typsnitt, och figurmärke, som skyddar själva logotypen. Enligt PRV:s sida med exempel på varumärkestyper räknas både bildsymboler och namn med egen grafisk form som figurmärken. Vill du skydda både själva ordet och den ritade loggan behöver du skicka in separata ansökningar.

För att bli godkänd krävs särskiljningsförmåga, vilket betyder att märket är unikt nog att skilja dig från andra företag. En symbol som bara visar en vanlig sax för en frisör beskriver branschen och ger sällan ensamrätt. Kombinera hellre en egen form med ett tydligt namn som kunderna lätt kommer ihåg.

Innan du bestämmer dig bör du följa PRV:s guide inför varumärkesansökan och söka i deras databaser. Kontrollera att varken namnet eller figuren liknar ett registrerat varumärke i samma bransch. Då slipper du dyra omstarter efter att bilar och skyltar redan är betalda.

Testa din logga innan du bestämmer dig

Du kan själv avgöra om din logga håller genom att testa storlek, kontrast, bakgrund och igenkänning i mobilen. Lägg undan färgpaletten en stund och granska skissen med kundens ögon. Klarar logotypen testerna nedan har du en trygg grund som håller länge.

• Krymp ner märket på skärmen: Zooma ut tills symbolen är liten som en ärta och se om formen fortfarande syns tydligt.
• Skriv ut i svartvitt: Ta bort alla färger och kontrollera att märket fungerar när färgerna inte längre hjälper till.
• Lägg loggan på mörk botten: Testa den ljusa varianten ovanpå ett mörkt foto så att bokstäverna förblir lättlästa.
• Jämför med lokala konkurrenter: Lägg skissen bredvid andra firmor på orten så att kunden inte blandar ihop era bilar.

Vill du att logga, färger och struktur ska hänga ihop när vi bygger ny hemsida hjälper vi dig gärna.

Källor

• Förbered dig inför varumärkesansökan — Patent- och registreringsverket (PRV)
• Frågor och svar om varumärke — Patent- och registreringsverket (PRV)
• Exempel på olika varumärkestyper — Patent- och registreringsverket (PRV)
• Hantera foton och videor i din företagsprofil — Google Företagsprofil Hjälp