Varför syns inte min hemsida på Google?

En rörmokare i Katrineholm söker på sitt företagsnamn och hittar bara en gammal Eniro-rad. En städfirma i Flen söker “städfirma Flen” och ser tre konkurrenter i kartan — men inte sig själv.

Varför syns inte min hemsida på Google är nästan alltid en av två saker: sidan finns inte i Googles register än, eller den finns där men visas inte på det kunden faktiskt söker. De kräver olika åtgärder.

Google hittar inte sajter automatiskt bara för att de är live. Först måste sidan crawlas och indexeras. Sen måste den vara ett rimligt svar på sökningen.

Den här guiden är felsökning för lokala tjänsteföretag i Sörmland — bygg, städ, frisör, rör, hälsa. För varje orsak: hur du kollar själv, och vad du gör åt det. Inte hur du “vinner Google”.

Syns sajten inte alls – eller syns den på fel sökning?

Kolla först om Google känner till sidan med site: och Search Console. Om sidan finns i indexet men inte syns på kundens sökning är problemet relevans, konkurrens eller att du söker fel — inte att sajten är “osynlig”.

Sök så här i Google:

site:ertforetag.se

Google rekommenderar den sökningen för små sajter i hjälpen till rapporten Sidindexering. site:ertforetag.se visar ett urval av sidor Google känner till. Full URL, till exempel site:ertforetag.se/kontakt, är ett grovt test av en enskild sida.

Hittar du startsidan där är sajten inte osynlig. Då är nästa fråga: syns ni på det kunden skriver, till exempel “elektriker Nyköping”? Hittar du ingenting, eller bara en katalograd från någon annan, gå vidare till indexeringen.

Kolla i den här ordningen

Gå inte direkt till “vi måste ha mer SEO”. Kolla först om sidan finns hos Google, sen om något blockerar, sen om kunden ens söker så.

Börja uppifrån. De flesta hoppar över steg 1 och 2 och tror att det är konkurrensen.

Så hänger hur syns man på Google ihop med felsökningen: först måste Google kunna visa er, sen måste ni vara ett svar på rätt fråga.

Sidan är inte indexerad än

Om site: är tomt och Search Console säger att URL:en inte är på Google, är sidan inte med i indexet. Då kan den inte synas i sök — oavsett hur bra texten är.

Google Search fungerar i tre steg: crawla, indexera, visa resultat. Alla sidor tar sig inte igenom. Google skriver det rakt ut i Så fungerar Sök: de garanterar inte crawl, indexering eller visning, ens om sidan följer grundreglerna. De tar inte betalt för att crawla oftare eller ranka högre.

Så kollar du

1. Gör site:-sökningen ovan på startsidan och er viktigaste tjänstesida.
2. Koppla sajten i Google Search Console om ni inte redan har det. Det är gratis och visar hur Google ser sajten — mer om det i Search Console för nybörjare.
3. Klistra in URL:en i URL-inspektionen. Två vanliga utfall: URL:en finns på Google (den får visas) eller URL:en finns inte på Google (den kan inte visas).

“Finns på Google” betyder inte att ni ligger etta på “rörmokare Eskilstuna”. Det betyder bara att sidan är behörig att dyka upp.

Vad du gör

• Skicka in sitemap i Search Console (ofta https://www.ertforetag.se/sitemap.xml).
• Se till att startsidan länkar till tjänstesidorna. Google hittar nya URL:er via länkar och sitemaps, inte via magi.
• Begär indexering för enstaka viktiga URL:er i URL-inspektionen. Google skriver att crawl kan ta några dagar till några veckor, att det finns en kvot, och att upprepade begäranden inte går fortare. Be Google crawla om garanterar inte att sidan tas med.

En ny sajt som varit live i tre dagar och inte syns är normalt. En sajt som varit live i tre månader och fortfarande saknas i site: är ett problem att gräva i.

Sajten är ny och har ingen auktoritet

En ny hemsida kan vara indexerad och ändå ligga långt ner. Google har få signaler om att lita på er än — det är inte ett tekniskt fel.

När Google visar resultat väger de relevans mot sökningen och bland annat var sökaren befinner sig. Det står i samma guide om hur Sök fungerar. En ny byggfirma i Vingåker tävlar mot företag som funnits i sök i åratal.

Det ni kan göra: få start, tjänst och kontakt indexerade. Skriv så att någon i närområdet förstår vad ni tar för jobb, var ni åker och hur man når er. Bygg upp företagsprofil och recensioner parallellt.

Vänta ut de första veckorna. Publicera inte om sajten varje fredag för att den “ska kännas färsk”. Google avråder från att ändra datum eller massproducera sidor bara för att verka aktuella, i riktlinjerna för användbart innehåll.

Ingen företagsprofil i Maps och lokala resultat

Många som tror att hemsidan inte syns letar i kartresultatet, där det är företagsprofilen som syns — inte startsidan.

Söker någon “frisör Trosa” eller “massör Nyköping” kommer oftast kartan först. Hemsidan ligger under, bland de blå länkarna. Har ni ingen verifierad profil är det lätt att tro att “vi inte syns på Google” — trots att sajten är indexerad.

Google beskriver profilen som ett gratis sätt att visa öppettider, adress eller serviceområde, telefon och webb i Maps och Sök. Se Kom igång med Google Företagsprofil.

Profilen och hemsidan ska säga samma namn, telefon och tjänster. Annars blir både Google och kunden osäkra.

Så kollar du

Sök på ert företagsnamn och på tjänst + er ort i vanliga Google och i Maps. Finns ni inte, eller finns en gammal dubblett ni inte äger, är det här steget — inte mer text på startsidan.

Vad du gör

Skapa eller gör anspråk på profilen, verifiera den och fyll i kategori, tjänster och kontakt. Steg för steg finns i vår nybörjarguide till Google Företagsprofil. Hur profil, hemsida och omdömen hänger ihop tar vi i lokalt SEO. Den här artikeln stannar vid felsökningen: saknas profilen, börja där.

Tunna sidor utan ort och tjänst

En startsida som bara säger företagsnamn, “välkommen” och ett telefonnummer ger Google nästan inget att matcha mot “takläggare Oxelösund” eller “hemstäd Gnesta”.

Google indexerar sidan utifrån innehållet. I Så fungerar Sök står det att en indexerad sida kan utebli om innehållet inte är relevant för sökningen, eller om kvaliteten är låg.

Kunden — och Google — behöver veta vad ni gör (rörstopp, flyttstäd, damklippning), var ni tar jobb och hur man hör av sig. En sida per viktig tjänst slår en startsida som försöker vara allt. Vad som ska stå när ni skaffar sajten tar vi i hemsida till företag. Här är poängen: nämner sidan inte tjänsten och orten kunden söker, ska ni inte bli förvånade att den uteblir.

Google vill ha innehåll skrivet för människor, inte för att samla sökord. Deras frågor finns i skapa användbart, tillförlitligt innehåll.

Du söker på fel sak

Att ni inte syns när ni googlar ert eget namn är ett problem; att ni inte syns på “bästa elektrikern i Sörmland” är oftast något annat.

Många testar fel: bara företagsnamnet, “hemsida” plus namnet, eller ett brett ord som “bygg” utan ort. Kunden i Mariefred söker sällan på ert AB-namn. De söker det de behöver, plus var de är. Ibland “nära mig”.

Ett rimligt självtest:

1. Sök på företagsnamnet. Då ska profil eller hemsida dyka upp när Google känner till er.
2. Sök på en tjänst + en ort ni faktiskt tar jobb i. Det är kundtestet.
3. Sök inte på branschord för hela Sverige och räkna det som bevis.

Search Console, fliken Prestanda, visar vilka frågor ni redan får visningar på. Där syns skillnaden mellan det ni tror att folk söker och det Google visar er för. Det är den ärliga versionen av hur syns man på Google — inte en ensam sökning från köksbordet.

noindex, robots.txt eller andra tekniska stopp

Ibland är sajten live för er, men Google har fått besked att inte visa den — i noindex, robots.txt eller för att sidan kräver inloggning.

Det dyker ofta upp efter en ombyggnad, en “under construction”-sida eller ett kryss i WordPress.

Så kollar du

• I Search Console: rapporten Sidindexering listar varför URL:er inte indexeras. Titta efter Utesluten av taggen noindex och Blockerad av robots.txt.
• URL-inspektionen säger ofta samma sak för en enskild sida.
• I webbläsaren: visa sidkälla och sök efter noindex. I WordPress sitter det ibland under Inställningar → Läsa: “Avråd sökmotorer från att indexera”.

noindex är en meta-tagg eller HTTP-rubrik som säger: visa inte sidan i sök. Google dokumenterar den i robots meta-taggar.

robots.txt styr främst crawl, inte hemlighållande. Google varnar: blockera inte en sida med robots.txt om ni vill hålla den borta från sök. URL:en kan ändå dyka upp utan beskrivning om någon länkar till den. För att hålla en sida ute: noindex eller lösenord. Se introduktionen till robots.txt.

En extra fälla: om sidan är disallow:ad i robots.txt kan Google inte läsa noindex-taggen. Släpp crawl på sidor ni vill ha indexerade.

Vad du gör

Ta bort noindex från sidor som ska synas. Ta bort crawl-block mot startsida, tjänster och sitemap. Begär indexering på de få URL:er som spelar roll. Fixa inte “hela SEO” förrän det här är grönt.

Påhittat exempel. Er egen URL-inspektion är det som räknas — inte en skärmdump från någon annans konto.

Hård konkurrens — indexerad är inte samma sak som synlig

Sidan kan vara i indexet och ändå inte synas på första skärmen. Då är det inte “Google hittar oss inte” — utan att andra sidor just nu bedöms som bättre svar.

På “byggfirma Eskilstuna” eller “tandhygienist Nyköping” är det trångt. Kartan och annonser tar plats. Kvar blir några organiska rader.

Det ni kan påverka utan att lova placering: en sida som faktiskt handlar om tjänsten på den orten, samma namn/telefon/adress på sajt och i profilen, recensioner från riktiga kunder, och internlänkar till tjänstesidan.

Det ni inte kan påverka med en knapp: att bli etta nästa vecka. Google säger att rankning sköts programmatiskt och att de inte tar betalt för högre placering.

Om site: visar sajten och Search Console säger indexerad, men ni saknas på en tuff sökning, är nästa jobb innehåll och lokal tydlighet — inte mer robots-felsökning. Ni behöver inte omindexera samma URL varje dag.

Search Console räcker för den första frågan. Google förklarar verktyget i Om Search Console: det visar om Google kan hitta sajten, vilka frågor som ger visningar, och om det finns indexeringsproblem. Det höjer er inte av sig självt.

Om ni vill ha hjälp att kolla

Vi gör den här genomgången åt tjänsteföretag i Sörmland när de inte orkar sitta i Search Console en söndag. Vi säger till om sidan inte är indexerad, om profilen saknas, eller om startsidan inte svarar på det kunden söker.

Inga rankinglöften. Inga påhittade kundsiffror. Hör av er via kontakt om ni vill att vi tittar.

Källor

• Google Search Central — Så fungerar Sök
• Google Search Central — Be Google crawla om
• Google Search Central — robots meta-taggar
• Google Search Central — robots.txt
• Google Search Central — Skapa användbart innehåll
• Search Console — Sidindexering
• Search Console — URL-inspektion
• Search Console — Om verktyget
• Google Företagsprofil — Kom igång